Dokonując analizy widoczności SEO, zyskasz informacje, które frazy kluczowe sprawiają, że sklepy z Twojej branży pojawiają się w wynikach wyszukiwania i które z nich generują największy ruch. Ta analiza to nie tylko badanie organicznego ruchu z wyników wyszukiwarek! Jeśli sklep prowadzi kampanię reklamową PPC, taką jak Google AdWords, uzyskasz również listę fraz kluczowych, na które skupia się ich reklama! Jest to bardzo cenne źródło informacji, ponieważ jeżeli sklep inwestuje w określone płatne frazy kluczowe, najprawdopodobniej przynosi im to zyski.

Porównując strony za pomocą narzędzi SEO, można zaoszczędzić czas, pieniądze oraz przyspieszyć implementację konkretnych działań, takich jak strategia content marketingu dla Twojej witryny czy sklepu.

W tym artykule, krok po kroku, pokazuję Ci, jak przeprowadzić taką analizę, na co zwrócić uwagę, jakie wnioski wyciągnąć z obserwacji konkurencji. Używam do tego narzędzia marketingminer.com, które umożliwia szybką i kompleksową analizę widoczności konkurencji w różnych wyszukiwarkach – takich jak Google, Seznam i inne.

Marketingminer.com oferuje darmową rejestrację, która pozwala na wykonanie 10 zapytań o strony konkurencji. Najtańszy płatny pakiet, dający dostęp do większej ilości danych, kosztuje 29 dolarów miesięcznie.

W tym poradniku będę głównie pracować na swojej witrynie internetowej, ale czasem przedstawię także dane z innej strony, aby dostarczyć Ci jak najwięcej informacji. Dzięki temu będziesz mógł przeprowadzić dokładny audyt i analizę dla swojej strony czy sklepu internetowego.

Krok pierwszy — Sprawdzenie widoczności swojej strony www

Po pomyślnej rejestracji, na stronie głównej serwisu wpisz adres swojej domeny w polu insert keyword, domain or URL. Po wpisaniu domeny, zobaczysz wyniki widoczności i wykres z ostatnich sześciu miesięcy.

Wykres pokazuje całkowity ruch, który trafia na daną domenę w ciągu ostatnich 6 miesięcy. Na jego podstawie szybko zrozumiesz, czy widoczność Twojej strony internetowej rośnie, czy maleje!

Poniżej znajduje się kolejny wykres, tym razem z podziałem ruchu na różne kanały, takie jak ruch płatny czy organiczny.

Na mojej stronie widoczny jest tylko ruch organiczny, ponieważ nie korzystam z dodatkowych form reklamy. 98% użytkowników trafia na stronę z wyników wyszukiwarki, 1,72% pochodzi z sekcji zdjęć Google, natomiast 0,34% to wyniki z tzw. Feature Snippet, krótkiego opisu na szczycie wyników wyszukiwania.

Pamiętaj, że Marketingminer.com jest narzędziem zewnętrznym, niepowiązanym z Google, więc dane mogą nie pokrywać się z tymi z Google Search Console czy Google Analytics!

Poniżej prezentuję rozkład ruchu dla innej, większej strony – Ceneo.pl. Tutaj widoczna jest już większa dywersyfikacja – 6,5% użytkowników pochodzi z płatnych wyników reklamowych (Google AdWords).

Przewijając stronę, otrzymasz informacje o konkretnych frazach kluczowych, które wyświetlają Twoją stronę w wyszukiwarce.

Według narzędzia, na moją stronę internetową trafia 22 tysiące użytkowników korzystających z 3845 fraz kluczowych. Poniżej wyjaśnienie poszczególnych kolumn:

1. Fraza kluczowa (Keyword) – jest to dokładna fraza, którą internauci wpisują w Google. W przypadku mojej strony jest to pobieranie z yt
2. Rodzaj ruchu (SERP Feature type) – jest to kanał ruchu, w którym wyświetla się fraza kluczowa.

1. 1. Organic — ruch bezpłatny pochodzący z SERP
   2. Paid — ruch płatny (kampania reklamowa AdWords)
   3. Shopping Ads — ruch płatny (kampania reklamowa Google Shopping — reklama produktów)
   4. Images, Featured Snippet, Videos — są to różne typy ruchu organicznego, które Google wyświetla obok wyników tekstowych (filmy, zdjęcia, panel wiedzy itd.).
2. Estymowany ruch (Estimated Traffic) – jest to szacowana liczba użytkowników, którzy trafiają na Twoją stronę za pomocą tej frazy kluczowej.
3. Liczba miesięcznych wyszukań (Search Volume) – jest to liczba razy, ile fraza kluczowa jest wpisywana w wyszukiwarkę Google.
4. Pozycja (Position) – miejsce, na którym wyświetla się Twoja strona na frazę kluczową — ta kolumna uwzględnia tylko ruch bezpłatny (organiczny).
5. Łączna pozycja (Total Position) – jest to pozycja w wyszukiwarce po zsumowaniu wszystkich wyników — również tych płatnych. Jeżeli na frazę kluczową promują się w PPC dwie strony, a organicznie jesteś na 1 miejscu, to łączna pozycja wynosi 3.
6. Adres URL (Landing Page) – to podstrona serwisu, która wyświetla się na daną frazę kluczową.
7. Dodatki SERP (SERP Extension) – to dodatkowe media, informacje wyświetlające się na daną frazę kluczową (snippet wiedzy, filmy wideo, obrazki, wyniki płatne).
8. Eksport do pliku (Export) — przycisk umożliwiający eksport do pliku w formacie CSV.

Dane te pokrywają się z danymi z wyszukiwarki Google. Wpisując daną frazę kluczową „pobieranie z yt”, moja strona znajduje się na 1 miejscu 3 strony wyszukiwarki, czyli na 21 miejscu, jak prawidłowo informuje narzędzie marketingminer.com.

Krok drugi — podział widoczności witryny — co daje nam najwięcej ruchu?

W pierwszym kroku wytłumaczyłem kluczowe informacje, które wyświetla narzędzie marketingminer.com na widoku domyślnym (Search Visibility) dotyczącym danej witryny.

Aby jednak dokładnie przeanalizować swoją lub witrynę konkurencji, musisz zgłębić narzędzie, zwłaszcza menu po lewej stronie. Widok po lewej stronie zawiera następujące sekcje:

Widoczność organiczna (Search Visibility) – jest to widok domyślny, przedstawiony w pierwszym kroku, zawierający podsumowanie danych z wykresami.

Najlepsze podstrony (Top pages) – jest to widok z najlepszymi stronami Twojej witryny — które podstrony, np. produkty, artykuły, generują najwięcej użytkowników. Możesz wejść na stronę konkurencji i zobaczyć podstrony, np. artykuły blogowe, które generują najwięcej ruchu… i napisz coś podobnego u siebie!

1. Adres URL podstrony (Landing Page)
2. Szacowany ruch danej podstrony (Estimated Traffic)
3. Łączna suma wyszukań fraz kluczowych (Total Search Volume)
4. Liczba fraz kluczowych (Keyword Count)
5. Średnia pozycja w wyszukiwarce (Average Position)
6. Najważniejsza fraza kluczowa subdomeny (Top Keyword)

Jeżeli strona twojej konkurencji jest oparta na subdomenach, ta sekcja pozwoli określić, która z nich ma największy ruch.

Kanibalizacja (Cannibalization) – sytuacja, w której widoczne są treści podobne lub duplikowane. Kanibalizacja ma miejsce, gdy dwie lub więcej podstron twojego serwisu wyświetlają się pod tą samą frazą kluczową.

Kanibalizacja może wpływać negatywnie na pozycję podstrony pod konkretną frazą kluczową, co jest znanym problemem zwanym tzw. Google Dance. Pojawiają się wówczas także problemy z pozycjonowaniem i link-buildingiem. Warto zatem przyjrzeć się tej kwestii, a także strukturze produktów lub artykułów na twojej stronie.

1. Fraza kluczowa (Keyword).
2. Liczba wyszukań (Search Volume) – miesięczna liczba wyszukiwań danej frazy kluczowej w Google.
3. Podstrony wyświetlające się pod tą samą frazą kluczową (Number of Landing Page) – adresy URL podstron twojego serwisu.
4. Najpopularniejsza podstrona (Most Visible Landing Page).
5. Adres URL podstrony 1 (Landing Page)
6. Adres URL podstrony 2
7. Pozycja w wyszukiwarce Google (Best Position)

Na mojej stronie występują artykuły, które konkurują ze sobą pod te same frazy kluczowe.
Konkurencyjne domeny (Competing domains) – to bardzo ważna sekcja, która na podstawie widoczności twojej witryny pokazuje, kto są twoi konkurenci — czyli strony, które wyświetlają się pod te same frazy kluczowe.

Ta sekcja jest kluczowa przy szybkiej analizie konkurencji!

1. Domena (Domain)
2. Wspólne frazy kluczowe (Shared keywords) – Frazy kluczowe, na które wyświetla się twoja strona oraz wybrana strona konkurencji.
3. Współczynnik konkurencyjności (Competition level) – jest to stosunek całej widoczności domeny do wspólnych fraz kluczowych. Mój blog posiada dużo, bardzo różnorodnych tematów — nie skupiam się na jednej dziedzinie, dlatego ten współczynnik jest bardzo niski. W przypadku sklepów internetowych jest on o wiele wyższy.

Strony konkurencyjne posiadają niewiele podobnych fraz kluczowych, jednak ta wiedza pozwoli mi na dalsze szukanie np. tematów na mojego bloga na podstawie widoczności najbardziej podobnych domen.

Konkurencja tu wyświetlona niekoniecznie musi być twoją konkurencją w rzeczywistości! Istnieją duże serwisy grupujące produkty jak ceneo.pl, czy handlowe jak allegro.pl. Są one konkurencją tylko na podstawie wyświetlania pod tych samych fraz kluczowych.

Konkurencyjne podstrony (Competing pages) – podobnie jak wyżej, ale dotyczy to poszczególnych podstron serwisu — np. pojedynczego produktu lub artykułu blogowego.

1. Adres URL podstrony (Landing Page)
2. Wspólne frazy kluczowe (Shared keywords) – to są wspólne frazy kluczowe adresu URL.
3. Współczynnik konkurencyjności (Competition level) – to jest podział widoczności konkretnej podstrony na twoje frazy kluczowe.

Braki w treści (Content Gap) – ta sekcja wyświetli frazy kluczowe podanych adresów URL konkurencji na twojej stronie. Powinieneś skorzystać z sekcji competition domains pokazanej wyżej.

Narzędzie pokazuje frazy kluczowe oraz pozycje poszczególnych stron konkurencji. Na powyższym zdjęciu widać, że moja strona ma pozycje 100+ (5), co w 99% przypadków oznacza, że w ogóle nie mam treści na tę frazę kluczową. Jest to potencjalny ruch, który mogę uwzględnić w strategii content marketingowej, aby zwiększyć widoczność mojej witryny i tym samym przyciągnąć podobny ruch jak moja konkurencja.

Krok trzeci — czyli zbierasz wszystko razem!

W dwóch poprzednich etapach wyjaśniłem, jak odczytywać narzędzie i na co zwrócić uwagę. Teraz przyszedł czas na etap podsumowania, organizacji wyników i planu, który pozwoli ci przejąć ruch konkurencji.
Przede wszystkim musisz określić, co chcesz poprawić – np. układ kategorii w swoim sklepie lub artykuły na blogu.

Posłużę się kolejnym przykładem. Jeśli twój sklep internetowy sprzedaje elektronikę i komputery, wystarczy, że wpiszesz w Google „Sklep komputerowy”. Pojawi się 10 najlepszych wyników według wyszukiwarki.

Te domeny są najpopularniejsze dla tej frazy kluczowej, a są to duże sklepy internetowe, które mają dużą widoczność. A duża widoczność oznacza duży potencjał do sprawdzenia dla ciebie.

Wystarczy, że wpiszesz do Google swoją kategorię w sklepie i sprawdzisz konkurencję. Na przykład posłużę się komputronik.pl.

Wpisujesz adres URL w narzędziu marketingminer.com i otrzymujesz podgląd wyników naszej konkurencji.

Widok Search Visibility jest oknem grupującym wszystkie dane oraz dane historyczne na temat tej witryny. Dlatego musisz przejść do Top Pages, aby sprawdzić dokładnie, które strony generują dla tej domeny największy ruch.

Teraz, w zależności od tego, co Cię interesuje, możesz wyfiltrować ruch tej domeny na poszczególne kategorie.

Zauważ, że strona posiada foldery, które dzielą stronę w zależności od tego, co znajdziesz na konkretnym adresie URL.

Teraz możesz wyfiltrować ruch pod konkretną kategorię. Wystarczy, że skopiujesz adres folderu – w tym wypadku https://www.komputronik.pl/category/ i wybierzesz prefiks w opcjach u góry ekranu, jak na poniższym zdjęciu.

Otrzymujesz wyfiltrowane wyniki ruchu na kategorie sklepu.

Co Ci dają takie dane? Na podstawie takich danych możesz przygotować nową strukturę menu, kategorii i podkategorii, co da Ci szansę na poprawę twojej widoczności w wyszukiwarce.

Narzędzie również umożliwia przejście do konkretnego adresu URL oraz ich fraz kluczowych. Wystarczy, że w kolumnie Keyword Count przejdziesz na wybrany wiersz. Po kliknięciu zostaniesz przekierowany do strony, gdzie znajdziesz wszystkie frazy kluczowe konkretnej kategorii. Teraz zaznaczasz tylko ruch organiczny (Organic).

Następnie zjeżdżając niżej, dostaniesz dokładną listę fraz kluczowych, pod które możesz zoptymalizować tę kategorię w swoim sklepie komputerowym m.in zlecić tekst dla copywritera z frazami kluczowymi.

Zwróć uwagę na pozycje fraz kluczowych — te najwyżej oznaczają nie tylko dobrze wypozycjonowane kategorię, ale również trafienie w intencje użytkownika tzw. search intent. Przykładem może być wynik tanie laptopy — strona posiada 19 pozycję, gdy reszta jest pomiędzy 1-8 miejscem. Moim zdaniem, jako specjalisty SEO – w tym wypadku opłacalne jest stworzenie specjalnej kategorii lub indeksowanego filtru pod tą frazę, co powinno (ale nie musi!) poprawić jej pozycję.

Analogicznie, możesz sprawdzić widoczność treści blogowych SEO, tak by zaplanować kampanię content marketingową i przyciągnąć jeszcze więcej użytkowników zainteresowanych elektroniką i komputerami.

Jak widać na powyższym zdjęciu — artykułów blogowych, które posiadają ruch jest 1061 w narzędziu marketingminer.com. Dzięki możliwemu eksportowi. Możesz wyeksportować je do pliku CSV. W zależności od ilości rekordów kosztuje to różną wartość kredytów w narzędziu.

W Excelu możesz następnie filtrować adresy URL z konkretnym wyrazem np. Słowem „ranking”.

Następnie możesz sprawdzać dla każdego z artykułów frazy kluczowe, i stworzyć własny rankingi na swoją stronę www!

Więcej funkcji oraz możliwości

Narzędzie marketingminer.com pozwala na wykonanie szybkiego i skutecznego audytu konkurencji oraz stworzenie własnej strategii na rozbudowę ruchu na twojej witrynie internetowej. A nie jest to wszystko, co oferuję.

W artykule skupiłem się tylko na wykonaniu audytu, jednak narzędzie posiada również wyszukiwarkę fraz kluczowych oraz umożliwia monitorowanie konkretnych fraz. Jest to szczególnie ważne, gdy masz wykupioną usługę pozycjonowania za efekt i chcesz sam, niezależnie monitorować wyniki, za które płacisz.

Bogata liczba fraz kluczowych w narzędziu oraz dodatkowe możliwości (frazy kluczowe jako pytania, nowe frazy oraz frazy trendujące)

Czy warto? Sam się musisz przekonać.

Jeżeli planujesz sam wykonywać swoje działania marketingowe lub sprawdzić firmę SEO to warto zainteresować się tym narzędziem.

Możliwe jest bezpłatne, limitowane sprawdzenie konkretnej strony konkurencji, a często sam wykres historyczny już pozwoli Ci określić czy działania marketingowe, za które płacisz, jest realizowane prawidłowo.

Dodatkowo marketingminer.com nie wiąże Cię umową czasową — możesz wykupić konkretną kwotę kredytów, dzięki którym pobierzesz dane i zaplanujesz strategie, dlatego jest to dobre rozwiązanie, gdy budujesz ruch i chcesz osiągnąć sukces w branży e-commerce lub blogowej.

The post Analiza konkurencji SEO (Widoczność w Google)— Jak ją wykonać? appeared first on Specjalista SEO Wojciech Pietrzak.

Doświadczenie

Podczas wyboru agencji e-marketingowej, kluczowe jest uwzględnienie jej doświadczenia i portfolio. To jest niewątpliwie istotne, ponieważ zdobyte doświadczenie ma bezpośredni wpływ na efektywność prowadzonych kampanii. Wyspecjalizowana agencja e-marketingowa powinna posiadać doświadczenie w prowadzeniu kampanii Google Ads oraz Facebook Ads.

Zakres oferty

Kolejnym istotnym aspektem jest zakres usług oferowanych przez agencję e-marketingową. W dzisiejszych czasach, agencje marketingowe prowadzą kampanie marketingowe na różnorodną skalę. Ważne jest, aby oferta zawierała szczegółowy opis poszczególnych usług, dzięki czemu podejmowane działania będą efektywne. W ofercie agencji e-marketingowych można często znaleźć audyt SEO, który pozwoli na skierowanie działań w odpowiednią stronę.

Opinie

Przed podjęciem decyzji o wyborze agencji e-marketingowej, warto sprawdzić opinie na jej temat. Dzięki Internetowi, możemy łatwo znaleźć opinie na temat usług, które są nam potrzebne. Jeśli masz taką możliwość, warto również zasięgnąć opinii od znajomych, którzy korzystali z usług marketingowych. Wybieraj firmę, której opinie są głównie pozytywne.

Komfort pracy

Komfort współpracy to kolejny istotny aspekt wyboru agencji e-marketingowej. Zastanów się, czy wolisz pracować z jednym opiekunem, czy z większą ilością osób. Działania prowadzone przez konkretnego opiekuna są spójne, co przekłada się na ich efektywność. Twoj opiekun powinien znać twoje indywidualne preferencje, co zapewni płynną współpracę.

Koszty i rozliczenia

Wśród najważniejszych aspektów wyboru agencji marketingowej są koszty realizowanych działań oraz sposób rozliczeń. Porównaj oferty różnych agencji, dokładnie określając ceny za poszczególne usługi. Dzięki temu uda ci się wybrać najlepszą firmę do współpracy.

Wybór odpowiedniej agencji e-marketingowej to niezwykle ważny krok w kierunku rozwoju swojego biznesu. Pełna oferta usług i zakres działań agencji marketingowej znajduje się na stronie Fabryka e-biznesu.

Zmieniłem niektóre sformułowania, aby lepiej zwracały uwagę czytelnika, oraz zmieniłem formatowanie na Markdown, które jest częściej stosowane.

The post Na co zwrócić uwagę przy wyborze agencji e-marketingowych? appeared first on Specjalista SEO Wojciech Pietrzak.

Programy i rozwiązania wymienione w artykule są tymi, z których najczęściej korzystam i znam — większość z tych narzędzi jest BEZPŁATNA, jednak na liście znajdują się również aplikacje wymagające wkładu finansowego.

Wiele z tych narzędzi nie jest stworzonych ściśle pod SEO, jednak wykorzystuje je lub wykorzystywałem przy SEO, dlatego znajdują się na liście poniżej.

Należy jednak pamiętać, że narzędzia SEO dostarczają DANE, które należy przeanalizować i dobrze zrozumieć, by wyciągnąć wnioski. Pozwoli to na długotrwały progres dla stron czy sklepów www, którymi się zajmujesz.

Problemem związanym z SEO jest to, że większość specjalistów podążą ŚLEPO za wynikami, nie zwracając uwagi na to, co użytkownicy robią na stronie i jakie problemy ich spotykają jak już, trafią na stronę z wyszukiwarki Google. Wyniki w raportach rosną, kliki rosną, pozycje i liczba fraz kluczowych rośnie, a klient odchodzi, bo nie ma przełożenia finansowego na biznes.

Drugą sprawą jest to jak ZMIANY, których dokonasz, wpłynął na wynik. Po zmianach należy je ANALIZOWAĆ. Czy wpłynęły korzystnie? Czy poprawiły wyniki w wyszukiwarce? Jak wpłynęły na odbiór przez użytkowników?

Istnieje wiele rozwiązań online czy offline, które wskazują często mylące elementy na stronie, które należy poprawić, dlatego nie warto podążać ślepo za jednym czy drugim narzędziem!

Skanery stron (crawlery)

Screaming Frog Spider

Screaming Frog to program imitujący roboty Google, który po odnośnikach znajdujących się na stronie przechodzi na kolejne podstrony, wyłapując wszystkie potrzebne dane do analizy witryny pod SEO.

Program nie tylko pozwala na skanowanie strony, ale również na wyciąganie danych ze stron i wyszukiwanie elementów na stronie. Screaming Frog jest programem płatnym, jednak posiada tryb listy, który jest darmowy i bez limitu, tryb listy również posiada limitacje. Program dostępny jest na systemy Windows i Unix oraz ma wersję bez interfejsu graficznego (CLI).

Xenu

Xenu to starodawna, prosta aplikacja, która skanuje stronę w poszukiwaniu błędnych linków 404. Nie jest ona tak rozbudowana, jak Screaming Frog, jednak jest darmowa.

Najpierw skanujesz stronę poprzez te aplikacje, a wygenerowaną listę URL-i możesz wyeksportować do pliku, który następnie wczytasz w trybie listy w narzędziu Screaming Frog.

Roboty wyszukiwarek (Google, Bing, Yandex)

Nie są to roboty, nad którymi masz kontrolę, jednak poprzez narzędzia udostępnione przez wyszukiwarki — Google Search Console, Bing Webmaster Tools czy Yandex Webmaster Tools możesz zobaczyć rezultaty tych skanów. Uzyskujesz dostęp do błędów, które napotykają roboty wyszukiwarki na zweryfikowanych stronach internetowych.

W GSC znajduje się wiele znaczących informacji kluczowych ze względu SEO. Dodatkowo, gdy robot napotka jakieś błędy, to aplikacja automatycznie wyśle powiadomienie na twój adres e-mail.

Spidy (Python)

Spidy to kolejny crawler do przeczesywania domeny internetowej. Nie jest to aplikacja SEO, jednak pozwala na gromadzenie adresów URL, które później możesz sprawdzić w programie Screaming Frog.

Umożliwia też pobranie pliku URL na dysk, dzięki czemu możesz wykonać kopie wyrenderowanych stron. Duża zaletą Spidy jest to, że aplikacja ta nie posiada interfejsu graficznego a  jej obsługa jest za pomocą konsoli, co pozwala zainstalować ją na serwerze dedykowanym czy VPS-ie.

Program dostępny jest na systemach, które posiadają aplikacje linii poleceń, m.in. powershell lub bash

Dane dotyczące widoczności SEO

Google Search Console

Google Search Console to serce twojej witryny w wyszukiwarce Google. To jak działa, ile generuje ruchu, z jakich fraz kluczowych przychodzą odwiedzający i jak rośnie, lub spada w wyszukiwarce.

Narzędzie jest darmowe, oraz kluczowe dla specjalisty SEO oraz zawiera mnóstwo danych dotyczącej kondycji witryny.

Dowiedz się więcej o GSC i jak je zweryfikować.

Yandex Webmaster Tools

Yandex Webmaster Tools jest przydatny, gdy pozycjonujesz serwis na rynku rosyjskojęzycznym. W Rosji wyszukiwarka Yandex ma większy udział niż Google, dlatego jest kluczowa w pozyskiwania klientów z ruchu SEO.

Dodatkowo posiada wiele funkcjonalności m.in. mape ciepła, walidatory, i monitoring odpowiedzi serwera.

Bing Webmaster Tools

Wyszukiwarka od Microsoftu również posiada własne narzędzie przeznaczone dla webmasterów. BWT posiada o wiele więcej rozbudowanych funkcji niż GSC, jednak mniejszą liczbę danych, wynika to z mniejszego udziału w Polskim rynku.

Najważniejsze funkcje to automatyczne raporty SEO, możliwość wyszukiwania fraz kluczowych i podglądem wyników w TOP10 (!)

Ahrefs

Ahrefs to narzędzie płatne, które pozwala na szybką analizę konkurencji w Google i tego, jak performują twoje witryny oraz witryny konkurencji. Ahrefs pozwala przygotować całą strategię treści oraz świetnie monitoruje to, jak zmiany techniczne, czy nowe artykuły rosną w wyszukiwarce Google i jaka jest widoczność strony nie tylko w Polsce, ale i na świecie.

Jeżeli posiadasz swoją stronę i masz wykupiona usługę pozycjonowania, warto zobaczyć wykres z tego narzędzia. Na takim wykresie możesz zobaczyć ponad 5-letnią historię domeny w Google. W moim przypadku jest to pierwszy wniosek na temat tego, czy agencja SEO cokolwiek robiła z twoją stroną, czy tylko wystawiała fakturę.

Senuto, Semstorm

Senuto i Semstorm to polskie odpowiedzi na Ahrefsa. Pozwalają „mniej więcej” na to samo. Posiadają bardzo dużą bazę danych dotyczącą fraz kluczowych w języku polskim. Dużą zaletą jest miesięczna cena tych narzędzi. Cena nie powinna stanowić problemu początkującemu przedsiębiorcy.

Jeśli masz lub planujesz biznes internetowy to wybór Senuto, lub Semstorma jest (moim zdaniem) koniecznością do odniesienia pełnego sukcesu SEO. Narzędzia pozwolą na sprawdzenie konkurencji, gdzie są widoczni, które ich podstrony przynoszą najwięcej klientów oraz na monitorowanie wyników.

Prędkość strony – Page Speed

Google Chrome Dev Tools

Narzędzie jest przeznaczone dla osób zaawansowanych. Uruchamia się w Google Chrome skrótem klawiszowym F12. Następnie należy odświeżyć stronę, by narzędzie mogło zebrać dane.

Zmienne, które pojawiają się w zakładkach DevTools to informacje o tym, jak wczytuje się strona, jaka jest kolejność wczytywania elementów na stronie, co zajmuje najdłużej czasu i dziesiątki innych informacji. DevTools posiada również tester prędkości speed Google Page Speed, zwany Lighthouse, który informuje o tym, jakie elementy na danej stronie wpływają na jej prędkość i zaleca odpowiednie poprawki.

Google Page Speed

Jest to narzędzie w postaci strony internetowej, które analizuję prędkość wczytywania się strony. Wyniki z tej strony są najważniejsze, jeżeli chodzi o prędkość witryny, ponieważ Google bierze wyniki tego testu do ustalania pozycji w wynikach wyszukiwania.

GTMetrix

GTmetrix to strona internetowa analizująca prędkość twojej strony, działa podobnie do Google Page speed, jednak posiada o wiele bardziej rozbudowane opcje.

Wielką zaletą jest możliwość wybór lokalizacji oraz prędkości łącza internetowego, które mają być użyte podczas wczytywania się strony. Jest to bardzo przydatne, ponieważ dla użytkowników ze słabszym łączem strona może ładować się kilkukrotnie dłużej. Istnieje możliwość wygenerowania również filmu od wejścia na stronę do jej pełnego wczytania.

Webpagetest.org

Kolejna strona, która analizuję prędkość witryny, działa na podobnej zasadzie jak GTMetrix. Wybieramy lokalizacje, prędkość wczytywania, a nawet rodzaj wyszukiwarki, z jakiej aplikacja ma wejść na twoją stronę, by przetestować jej szybkość.

Więcej o narzędziach dostępna jest w dwóch dodatkowych artykułach – 4 narzędzia, i narzedzia pagespeed.

Optymalizacja obrazów

Website Speed Test Image Analysis Tool

Image Analysis Tool informuje o tym, jak dużo możesz zyskać, optymalizując grafiki na twojej stronie internetowej. Wgranie lżejszych zdjęć ograniczy zużycie danych i przyspiesza wczytywanie się strony dla użytkowników, szczególnie tych na telefonach komórkowych.

Squoosh.app

Squoosh to prosta aplikacja w formie interaktywnej strony www, która pozwala na optymalizację zdjęć. Została stworzona przez pracowników Google. Używa jednego z najlepszych algorytmów MozJPEG. Powoduje to dobry stosunek optymalizacji do jakości zdjęcia.

Fileoptimizer

Fileoptimizer to bezpłatny program do optymalizacji dużej liczby zdjęć, pozwala na kompresję bezstratną i stratną. Wyróżnia się tym, że dany obraz przechodzi przez kilkanaście algorytmów optymalizacyjnych. Wydłuża to czas optymalizacji, jednak daje najlepsze wyniki. Program dostępny jest do pobrania na systemy Windows.

Więcej informacji na temat kompresji zdjęć.

Dane serwerowe

Loader.io

Loader.io to rozwiązanie do testowania obciążenia twojej aplikacji, pozwala na wysłanie sporego ruchu na zweryfikowaną stronę internetowa. Na podstawie czasu odpowiedzi serwera aplikacja określa czy serwer jest wystarczający by utrzymać taki ruch na stronie. Możesz ustawić obciążenie ciągłe lub rosnące.

Podczas przeprowadzania testu warto zalogować się na serwer poprzez SSH i sprawdzić realne obciążenie procesora w stosunku do ruchu w aplikacji. Pozwoli to określić jaki ruch utrzyma nasz sklep czy strona www i tym samym kiedy trzeba.

Htop

Jeżeli posiadasz strony na swoim serwerze dedykowanym lub VPS-ie to warto sprawdzić obciążenie serwera podczas crawlowania strony.

Aplikacja CLI htop pozwolą na określenie obciążenia i tego, czy posiadasz wystarczający serwer, by utrzymać konkretny ruch na stronie oraz tego, jak zmiany techniczne (np. Wprowadzenie cache) wpłynęły na obciążenie serwera. Wystarczy odpalić skanowanie strony w Screaming Frog Spider i uruchomić htop, by zobaczyć procentowe obciążenie serwera.

Screaming Log Analyzer

Screaming Frog Analyzer pozwala na analizę logów serwerowych. Wystarczy je pobrać z serwera, a następnie umieścić w aplikacji. Po poprawnym wczytaniu i analizie logów wyświetlą nam się informacje, kiedy i w jakich odstępach roboty wyszukiwarek odwiedzał stronę, ile podstron wczytały i czy trafiły na strony z błędem 404.

Aplikacja jest w wersji bezpłatnej (max. 1000 rekordów) oraz płatnej dostępna na systemy Windows i Ubuntu.

Analiza danych

Google Analytics

Google Analytics to standardowa aplikacja do zbierania danych ze strony internetowej i tego, jak zachowują się użytkownicy na stronie. Narzędzie posiada ogromną liczbę informacji, w których również znajdują się kluczowe z perspektywy SEO.

Aplikacja pozwala na wyłapanie zmian, które mogły wpłynąć na performance SEO, niekoniecznie związane z tym kanałem. Przykładem może być zmiana wizualna strony, która wpłynie na sprzedaż — tym samym mniejszy zysk od użytkowników trafiających z wyszukiwarek internetowych).

Google Search Console

GSC zostało już wspomniane, jednak należy je przypomnieć, ponieważ analiza danych znajdujących się w tym narzędziu jest kluczowa, jeśli chodzi o SEO i poprawę wyników organicznych.

GSC wyświetla ruch, jaki trafia na stronę z wyszukiwarki, dane te są widoczne przez 16 miesięcy od czasu zweryfikowania witryny.

Bing Webmaster Tools

Centrum webmastera Bing również posiada narzędzie analityczne. Mimo że jej udział rynkowy jest mały w polskim internecie, to posiada cenne dane dotyczące fraz kluczowych czy informacji technicznych dotyczących strony.

Google Data Studio

Google Data Studio służy do generowania interaktywnych raportów z wielu narzędzi. Obsługuje większość narzędzi tej samej firmy m.in Google Analitycs i Google Search Console, a dodatkowo umożliwia na pobieranie i import danych zewnętrznych m.in. z ahrefsa czy senuto.

Dużą zaletą narzędzia jest to, że pobiera do raportów więcej danych niż jest dostępne w GSC. W Google Search Console wyświetla się maksymalnie 1000 rekordów. Data Studio nie ma tego limitu.

Google Docs Add-Ons

Google Docs to bezpłatne programy biurowe, które są dostępne poprzez stronę internetową Można określić ten pakiet jak „mały” odpowiednik pakietu biurowego Office. Docs pozwala na instalowanie różnych dodatków i rozszerzeń.  Takim rozszerzeniem jest m.in. Supermetrics. Rozszerzenia mogą pozwolić na automatyczne dzienne zrzucanie danych do plików Google Sheets (arkusz danych) z Google Search Console czy Google Analitics.

Pozwala to na zaoszczędzenie czasu i łatwiejsze porównanie danych dzień do dnia. Dodatkowo pozwoli nam ominąć limit 16 miesięcy gromadzenia danych w GSC. Podobnym narzędziem jest search analytics for sheets, które codziennie wykonuje kopie danych z GSC do arkusza Google Sheets. GSC wyświetla maksymalnie 1000 fraz kluczowych, natomiast wtyczka zrzuca do skoroszytu prawie 5000 fraz kluczowych.

Integrując takie narzędzie z naszym GSC, udostępniamy je dla podmiotu tworzącego tego rodzaju rozszerzenia!

Microsoft Excel, WPS Office

Pakiety biurowe mogą się przydać do analizy danych, kluczową funkcjonalnością jest tabela przestawna i filtrowanie wierszy. Przydatne też jest tworzenie danych raportów.

Polecam szczególnie oprócz Microsoft Office. Pakiet WPS Office, który jest bezpłatny, a nie odbiega jakością od komercyjnego produktu firmy Microsoft.

Mapa ciepła (Yandex, Hotjar)

Mapy ciepła pozwalają określić to, czego użytkownik szuka na stronie internetowej, co klika i jakie informacje go interesują.

Bezpłatna mapa Yandex pozwala na oskryptowanie niektórych przycisków oraz zawiera informacje o wieku, czasu spędzonym na stronie, a nawet liczbie użytkowników, którzy posiadają Adblocki. A nawet poinformuje Cię smsem, gdy strona przestanie działać.

Obróbka danych

Wyrażenia regularne Regex && Notepad ++

Wyrażenia regularne to specjalne ciągi znaków, które pozwalają na przeszukiwanie oraz zmianę danych w tekście. Poniżej prosty przykład regex z wyszukaniem adresów URL gdzie znajdują sie słowa programy lub windows.

Z wyrażeń regularnych możesz również skorzystać w Google Analytics. Jest to szczególnie przydatne, gdy posiadamy spory ruch z linków trakujących (UTM), który chcemy dobrze przefiltrować.

Notepad++ to rozbudowany edytor tekstowy, który pozwala na korzystanie z wyrażeń regularnych, makr i dodatkowych funkcjonalności, których nie ma program Notepad. Niezbędny, jeżeli chodzi o obróbkę tekstów, adresów url.

Copywriting

SurferSEO

SurferSEO to podobne narzędzie do senuto, jednak umieściłem ję w zakładce copywritingu, ponieważ posiada rozbudowane narzędzia do analizy wyników w wyszukiwarce, oraz rozbudowany panel do pisania tekstów na podstawie keywordów konkurencji. Narzędzie warto przetestować ponieważ 7 dniowy dostęp testowy kosztuje tylko 1$.

Wordcounter.net

Wordcounter.net to strona, która zapewnia darmowe rozbicie tekstu na wyrazy i frazy kluczowe, super narzędzie, gdy chcemy przeanalizować czy w danym artykule nie brakuje wyrazu, czy też frazy kluczowej, która jest wyszukiwania z tematyką tekstu.

Grammar and Spell Checker — LanguageTool

Wtyczka do przeglądarki Google Chrome, sprawdzająca błędy ortograficzne i interpunkcyjne w kilku językach. Obsługuje również język polski

Posiada przyjazny panel, który automatycznie sprawdza treść w polu tekstowym i jest bezpłatny do 10000 znaków. Można zainstalować ten dodatek również do Google Docs.

Grammarly

Grammarly to podobne rozszerzenie do przeglądarki jak LanguageTool, jednak jest przeznaczony tylko do języka angielskiego.

Wtyczki do przeglądarki

Redirect Path

Wtyczka w przystępny sposób informuje o tym, że nastąpiło przekierowanie na stronie, do tego zlicza liczbę przekierowań, jeżeli występuje ich więcej.

Web Developer

Web Developer to dodatek, który umożliwia manipulację funkcjami przeglądarki w szybki sposób, m.in pozwala szybko wyłączyć JavaScript, style CSS i inne.

UI.Vision RPA

UI.Vision RPA to rozbudowana wtyczka do przeglądarek Google Chrome i Mozilla Firefox automatyzująca powtarzające się czynności. Pozwala tworzyć makra i je uruchamiać w przeglądarce, np. Wejdź na stronę A i zapisz nagłówek H1 do pliku.

Monitoring strony

UptimeRobot

Uptimerobot to darmowa aplikacja, która pinguje dodane przez ciebie strony www, tym samym monitoruje czy strona jest aktywna w internecie. Robot sprawdza stronę raz na 5 minut.

Jest to bardzo przydatna funkcja, gdy pozycjonujesz wielu klientów, pozwala na szybkie wyłapanie niedostępności witryny, za nim spadną wyniki sprzedażowe.

Yandex Metrica, Webmaster Tools

Yandex Metrica posiada funkcje monitoringu witryny internetowej, jeżeli strona www przestanie działać, dostaniesz powiadomienie mailowe lub SMS-owe.

Podsumowanie

Narzędzia do SEO pozwalają zaoszczędzić ogromną liczbę czasu, ograniczając analizę i wyszukiwania, dlatego warto nie tylko korzystać z darmowych rozwiązań, ale również tych płatnych. Przestrzegam jednak przed ograniczaniem się tylko do określonej liczby, ulubionych aplikacji. Na rynku pojawiają się coraz to nowsze rozwiązania, które jeszcze lepiej pomogą zdobywać ruch organiczny w wyszukiwarkach.

W artykule nie zawarłem programów spamerskich jak xRumer, Scrapebox czy automatyzujących jak Zennoposter. O ile spam działał 10-15 lat temu to teraz nie ma już sensu i jest to najszybsza droga, by zdepozycjonować swojego klienta niż zdobyć realny, wartościowy ruch z SERP-ów.

The post Narzędzia SEO, z których powinieneś korzystać w 2021 appeared first on Specjalista SEO Wojciech Pietrzak.

W porównaniu do tradycyjnych agencji marketingowych, agencje SEO oferują bardziej precyzyjne i ukierunkowane usługi w zakresie pozycjonowania. To interesująca opcja dla tych, którzy szukają alternatywy dla freelancerów czy niezależnych specjalistów w tej dziedzinie – i tak, mówię tu o ludziach takich jak ja .

W dalszej części artykułu przedstawię dokładniej czym są agencje, jakiego rodzaju usługi oferują i czy warto z nich korzystać. Dodam też kilka osobistych uwag na ten temat.

Rozpoznajmy agencje SEO

Agencje SEO skupiają się przede wszystkim na pozycjonowaniu stron w internecie. Ich główną działalnością jest zapewnienie, by Twoja witryna osiągnęła jak najwyższe miejsce w wynikach wyszukiwarek. Różnią się od tradycyjnych agencji marketingowych przede wszystkim specjalizacją – skupiają się głównie na pozycjonowaniu, a nie na szerokim spektrum działań marketingowych.

Korzystając z usług agencji, możemy liczyć na wsparcie ekspertów w tej dziedzinie. Dostarczają one szereg usług, począwszy od analizy stanu naszej strony, przez doradztwo, aż po wdrażanie konkretnych technik pozycjonowania. Warto dodać, że dynamiczne zmiany w świecie online sprawiają, że pojawiają się nowe trendy, jak choćby pozycjonowanie pod kątem wyszukiwań głosowych – z tym również mogą nam pomóc specjaliści.

Mimo że agencje reklamowe czy marketingowe są często bardziej rozpoznawalne, agencje zyskują na popularności. Właśnie przez ten specjalistyczny zakres usług. Co więcej, niektóre większe agencje marketingowe widząc potencjał rynku SEO, tworzą własne pododdziały specjalizujące się w pozycjonowaniu.

Korzystając z agencji, nie musisz być właścicielem wielkiej korporacji. Usługi te są dostępne zarówno dla dużych firm, serwisów internetowych, jak i indywidualnych przedsiębiorców czy blogerów.

Kiedy zastanawiamy się nad skorzystaniem z usług takiej agencji, warto mieć na uwadze, że koszty zależą od różnych czynników. To m.in. skomplikowanie projektu, ilość zamówionych usług oraz renoma samej agencji. Istnieje wiele opcji do wyboru, od pojedynczych usług, takich jak audyt SEO, po pełen pakiet działań pozycjonujących.

Audyt SEO przez Agencje

Pierwszym krokiem, jaki agencja podejmuje w kontekście współpracy, jest audyt strony internetowej. Jest to kompleksowa analiza i ocena witryny pod kątem jej optymalizacji dla wyszukiwarek. Eksperci z agencji dokładnie przyglądają się różnym elementom strony: od opisów, tytułów i metadanych, po jakość tekstów, linki wewnętrzne i zewnętrzne, szybkość ładowania czy dostosowanie do urządzeń mobilnych. Wszystko po to, by zrozumieć, jakie działania przynoszą efekty, a które mogą wymagać poprawy.

Kluczowym rezultatem tej pracy jest raport. Otrzymujesz w nim szczegółowe informacje o tym, co na Twojej stronie działa poprawnie i co warto zoptymalizować. Oprócz tego, raport zawiera konkretne rekomendacje, które pomogą w dalszej optymalizacji witryny.

Niektóre agencje, w tym freelancerzy jak ja , oferują nie tylko przygotowanie raportu, ale również praktyczne wsparcie w weryfikacji działających usług SEO oraz w implementacji sugerowanych zmian na stronie. To kompleksowe podejście do optymalizacji nazywane jest często optymalizacją techniczną.

Budowanie linków

Kolejnym działaniem wykonywanym przez agencje od pozycjonowania jest budowanie linków, znane również jako link building. Chodzi tu o umieszczanie na różnorodnych stronach internetowych – takich jak fora, blogi czy portale tematyczne – odnośników prowadzących do Twojej witryny. Wyszukiwarka Google, oceniając atrakcyjność strony, bierze pod uwagę, w jakim stopniu jest ona rekomendowana przez inne witryny w sieci. W praktyce oznacza to, że im więcej wartościowych odnośników prowadzi do Twojej strony z innych, renomowanych witryn, tym lepiej jest postrzegana przez algorytmy wyszukiwarki.

Dobre agencje zwracają uwagę na jakość i naturalność tych odnośników. Starają się umieszczać je w odpowiednich kontekstach, tak aby nie wyglądały na wymuszone czy nienaturalne. Warto przypomnieć, że od początku istnienia Google, budowanie linków uważane jest za jedną z kluczowych strategii pozycjonowania. W praktyce linki te umieszczane są w artykułach, postach czy komentarzach, które zachęcają do odwiedzenia Twojej strony.

Optymalizacja treści i teksty

Kluczowym elementem pozycjonowania jest tworzenie tekstów zoptymalizowanych pod kątem SEO. Chodzi tu o treści, które nie tylko przyciągają uwagę czytelnika swoją zawartością, ale też są „przyjazne” dla algorytmów Google, zawierając odpowiednio dobraną i umieszczoną frazę kluczową. Dzięki odpowiednio skonstruowanym tekstom, algorytm Google rozumie tematykę strony, co może przyczynić się do jej wyższego rankingowania w wynikach wyszukiwania.

Często wyspecjalizowane agencje dysponują zespołem doświadczonych copywriterów, którzy, wiedząc jak ważne są treści dla SEO, tworzą je z dużym zaangażowaniem. W porównaniu z tekstami pisanych przez osoby traktujące pisanie jako dodatkowe źródło dochodu, treści tworzone przez agencje zazwyczaj wyróżniają się większym profesjonalizmem.

Niemniej jednak warto być czujnym. Niestety, rynek pozycjonowania nie jest wolny od firm czy osób działających nieprofesjonalnie. Chociaż teksty mogą zawierać odpowiednie słowa kluczowe, mogą być one kopiowane, przepisywane przez programy synonimizujące lub tworzone bez uwzględnienia potrzeb użytkownika.

Upychanie słów kluczowych – więcej informacji

Dlatego tak ważne jest, aby przed wyborem agencji dokładnie zorientować się w jej renomie oraz podejściu do tworzenia treści. Użytkownik powinien być bowiem w centrum uwagi, a treści powinny dostarczać wartość, nie tylko spełniać formalne wymogi algorytmów wyszukiwarek.

Pozycjonowanie lokalne

Pozycjonowanie lokalne to kolejny — coraz chętniej oferowany element przez agencje. Polega on na wykonywaniu różnych działań pozycjonerskich pod kątem lokalnym. Dzięki nim wyszukiwarka przywiązuje nas do danej lokalizacji i wyświetla naszą witrynę w wyszukiwarce, gdy ktoś szuka np. usług w danym mieście lub dana osoba znajduje się w danym mieście i korzysta z wyszukiwarki.

Do takich działań należeć będzie m.in. link buildingiem z lokalnych for, pisanie tekstów wzbogaconych o nazwy miast przy frazach głównych, dodanie naszej firmy na Google Maps jako pinezka czy stworzenie odpowiednich opisów i tytułów strony. Ta usługa jest kierowana zdecydowanie do osób i firm, które działają lokalnie i chcą być widoczne w wyszukiwarce Google właśnie w kontekście danej lokalizacji.

Pozycjonowanie pod Google Voice Search

Kolejną — najnowszą i coraz częściej oferowaną usługą przez agencje jest pozycjonowanie pod wyszukiwanie głosowe. Obecnie 50% procent dorosłych użytkowników Google w USA używa wyszukania Google Voice Search raz dziennie, czyli pytań zadawanych głosowo poprzez mikrofon. Użytkownicy robią to w sposób naturalny i inny niż wpisywanie hasła do wyszukiwarki, dlatego, aby znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania — jeśli użytkownik zada pytanie głosowo, trzeba wykonać optymalizację witryny pod innym kątem.

Tworzenie tekstów z długimi wyrażeniami w postaci całego zdania — pytania, optymalizację witryny na urządzenia mobilne czy umieszczanie wielu konkretnych danych na stronie. Ten rodzaj wyszukiwania z pewnością będzie zwiększał swój udział w rynku, gdyż rośnie również popularność urządzeń mobilnych i „mówienia pytania” do telefonu czy tabletu. Jeśli więc zależy nam na byciu wysoko i w tej kategorii musimy przygotować naszą witrynę pod nieco innym kątem.

Agencja czy bezpośredni specjalista SEO? Kogo wybrać?

Podsumowując, wybór między agencją a bezpośrednim specjalistą SEO powinien być dokładnie przemyślany i dostosowany do potrzeb oraz oczekiwań danego przedsiębiorstwa. Oto kilka kluczowych kwestii do przemyślenia przed podjęciem decyzji:

1. Skala projektu: Jeśli jesteś dużą firmą z wieloma potrzebami z zakresu marketingu online, agencja z pełnym zakresem usług może być bardziej odpowiednia. Dla mniejszych przedsiębiorstw czy start-upów specjalista SEO może być wystarczający.
2. Komunikacja i personalizacja: Jeśli zależy Ci na osobistym kontakcie i szybkich odpowiedziach, bezpośredni specjalista może być lepszym wyborem. Z drugiej strony, agencje często mają wypracowane procedury komunikacyjne i narzędzia, które mogą pomóc w skuteczniejszej komunikacji.
3. Zróżnicowanie umiejętności: Agencje mają zazwyczaj zespoły specjalistów z różnych dziedzin, co może być pomocne w realizacji kompleksowych projektów. Specjalista ds. pozycjonowania, pracujący samodzielnie, może być ekspertem w jednym konkretnym obszarze, ale niekoniecznie posiadać szeroką gamę umiejętności.
4. Budżet: Koszty są ważnym czynnikiem. Zwykle agencje mają wyższe stawki ze względu na większe koszty operacyjne, ale oferują bardziej zintegrowane usługi. Z drugiej strony, niezależni specjaliści mogą oferować konkurencyjne ceny, ale warto sprawdzić, czy nie idzie to kosztem jakości.
5. Referencje i doświadczenie: Niezależnie od tego, czy wybierasz agencję czy specjalistę, zawsze warto poprosić o referencje i przykłady wcześniejszych projektów.

Decyzja o współpracy z agencją czy specjalistą powinna bazować na analizie własnych potrzeb, budżetu i celów. W obu przypadkach można znaleźć profesjonalistów, którzy przyniosą wartość Twojemu przedsięwzięciu. Kluczem jest dokładne zrozumienie swoich potrzeb i odpowiednie dostosowanie się do nich przy wyborze partnera do współpracy.

Jeśli po przeczytaniu tego artykułu masz pytania lub potrzebujesz profesjonalnej pomocy w zakresie pozycjonowania, jestem do Twojej dyspozycji. Oferuję także bezpłatną ocenę SEO Twojej strony internetowej, aby pomóc Ci lepiej zrozumieć obecny stan i potencjalne obszary do poprawy.

The post Agencje SEO — czym tak właściwie są i jakie usługi oferują? appeared first on Specjalista SEO Wojciech Pietrzak.

Pomimo że może się to wydawać skomplikowane, pozycjonowanie opiera się na konkretnej i powtarzalnej strategii. Głównym celem jest zbudowanie autorytetu strony w taki sposób, aby była ona postrzegana jako wartościowe źródło informacji zarówno przez algorytmy wyszukiwarek, takie jak Google, jak i przez internautów.

Autorytet witryny buduje się poprzez różnorodne działania, które mogą być czasochłonne i wymagają inwestycji. Efektywne pozycjonowanie zależy od wielu czynników, w tym od dobrze dobranych słów kluczowych, które odpowiadają tematyce strony. W tym dynamicznym środowisku, każda witryna rywalizuje o uwagę użytkownika z setkami, jeśli nie tysiącami innych. Ta konkurencja stawia przed właścicielami stron wyzwanie dostosowywania się do ciągle zmieniających się algorytmów i zachowań użytkowników.

Techniki pozycjonowania

Pozycjonowanie nie jest jednolitym procesem, a raczej kombinacją różnych technik i strategii, które mają na celu zwiększenie widoczności strony w wyszukiwarkach:

• Optymalizacja na stronie (On-Page SEO): Dotyczy działań bezpośrednio na stronie internetowej, takich jak optymalizacja treści, meta tagów, struktury URL czy wewnętrznych linków.

• Budowanie linków zwrotnych (Off-Page SEO): To proces zdobywania linków z innych stron internetowych kierujących do Twojej witryny, co zwiększa jej autorytet w oczach wyszukiwarek.

• Techniczne SEO: Skupia się na poprawie aspektów technicznych strony, takich jak czas ładowania, dostępność dla robotów wyszukiwarek czy adaptacyjność dla urządzeń mobilnych.

Nie ma w tym magii, chociaż osoby niezaznajomione z tematem mogą tak myśleć. Pozycjonowanie to zestaw konkretnych i powtarzalnych działań, których celem jest zbudowanie autorytetu strony.

Znaczenie treści w pozycjonowaniu

Kluczem do skutecznego pozycjonowania jest tworzenie wysokiej jakości, unikalnych treści, które odpowiadają na potrzeby i pytania użytkowników. Google i inne wyszukiwarki nagradzają witryny, które dostarczają wartościową treść dla swoich użytkowników, traktując je jako bardziej wiarygodne źródła informacji.

Dlaczego warto inwestować w pozycjonowanie?

Internet to globalne medium. Dzięki pozycjonowaniu mamy możliwość dotarcia do ogromnej liczby użytkowników, choć wymaga to czasu.

Reklamy w gazetach, telewizji czy na billboardach przynoszą szybkie, ale krótkotrwałe efekty. Gdy reklama znika, jest szybko zapominana. Z kolei trzymanie się wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania Google zapewnia stały dopływ użytkowników i potencjalnych klientów.

SEO a przyszłość marketingu

Internetowy marketing to przyszłość. Ci, którzy nie dostrzegają tej zmiany, zostaną w tyle. Młodsze pokolenia rzadko sięgają po tradycyjne gazety, a telewizję oglądają okazjonalnie. Spędzają więcej czasu na platformach takich jak Netflix czy YouTube. Wielu z nich robi zakupy głównie online.

Czy era telewizji dobiega końca? Młodzież przeznacza więcej czasu na przeglądanie internetu niż na oglądanie programów telewizyjnych. W Polsce aż 87% dzieci i młodzieży korzysta z internetu, spędzając średnio 18 godzin tygodniowo online.

Jak internet może pomóc Twojemu lokalnemu sklepowi

Jeśli prowadzisz lokalny sklep, sprzedaż online powinna być Twoim kolejnym krokiem. Nawet najbardziej atrakcyjne położenie fizycznego sklepu nie dorównuje potencjałowi internetu, gdzie każdy użytkownik ma możliwość odwiedzenia Twojego wirtualnego sklepu.

Wysokie koszty wynajmu lokalu w dobrej lokalizacji wpływają na cenę oferowanych produktów, co jest istotne z punktu widzenia konsumenta. Często koszt wynajmu modnego butiku czy powierzchni w galerii handlowej jest znacznie wyższy niż inwestycja w stworzenie sklepu internetowego i jego odpowiednie pozycjonowanie.

W 2019 roku Polacy wydali na zakupy online aż 50 miliardów złotych, co jest dowodem na rosnącą popularność handlu w sieci [RAPORT].

Pozycjonowanie a wybór specjalisty SEO

Kluczowym aspektem w procesie pozycjonowania jest wybór odpowiedniego specjalisty SEO lub agencji. Ogrom firm, różnorodność ofert i pakietów usług potrafią przyprawić o zawrót głowy podczas podejmowania decyzji.

Niewielu klientów zdaje sobie sprawę, że pozycjonowanie jest usługą cyfrową i nie da się jej traktować w ten sam sposób, co usługi świadczone przez rzemieślników, takich jak hydraulikowie czy budowlańcy. Wybierając tańszego hydraulika, najgorszym konsekwencją może być cieknący kran.

Natomiast w przypadku pozycjonowania konsekwencje błędów mogą być znacznie poważniejsze: utracone pieniądze bez widocznych efektów, brak konwersji, a nawet ryzyko nałożenia przez wyszukiwarkę sankcji na Twoją stronę.

Niech Cię nie zmyli wysoka cena – nie jest ona zawsze równoznaczna z jakością ani gwarancją sukcesu w pozycjonowaniu. Jako ekspert, zachęcam do dokładnego przyjrzenia się umowie i konsultacji z innym specjalistą, który może ocenić postępy pozycjonowania lub zawartość umowy.

Jeśli potrzebujesz wsparcia w dziedzinie pozycjonowania, wyboru odpowiedniej agencji lub oceny efektów działania Twojego obecnego dostawcy, zapraszam do skorzystania z moich usług. Posiadam odpowiednie referencje i jestem gotów pomóc. Co więcej, oferuję bezpłatną ocenę SEO dla Twojej strony. Zapraszam do kontaktu!

The post Definicja pozycjonowania stron internetowych appeared first on Specjalista SEO Wojciech Pietrzak.

Dlaczego warto zainwestować w optymalizację strony?

Z mojego doświadczenia wynika, że optymalizacja strony jest często lekceważona, zwłaszcza na etapie jej tworzenia. Większość osób skupia się głównie na estetyce. Jest to jednak podejście krótkowzroczne, które może przynieść niepowodzenie w biznesie online. Wyobraź sobie sytuację, w której pięknie zaprojektowana aplikacja w Angularze jest niewidoczna dla robota Google, ponieważ jej kod źródłowy nie zawiera odpowiednich odnośników.

Jeśli masz wrażenie, że Twoja strona internetowa wymaga audytu SEO lub innej formy optymalizacji, serdecznie zapraszam do kontaktu ze mną.

Kiedy najlepiej zająć się optymalizacją strony pod wyszukiwarki internetowe?

Optymalizację strony internetowej pod kątem SEO najlepiej jest rozpocząć już na etapie projektowania i planowania. Jest to moment, gdy programista i frontendowiec mają pełne rozeznanie w tym, jak ma wyglądać finalny produkt. Z mojego doświadczenia wynika, że nikt nie chce dodawać sobie dodatkowej, nieopłaconej pracy, zwłaszcza jeśli projekt został już zaakceptowany przez klienta.

Najskuteczniejszym sposobem jest skonsultowanie się z firmą specjalizującą się w pozycjonowaniu, lub z ekspertem SEO jakim jestem ja. Dzięki temu twórcy strony otrzymają precyzyjne rekomendacje, do których będą mogli się zastosować. Jestem sceptycznie nastawiony do jednozdaniowych obietnic o „zgodności SEO”, które często nie są nawet częścią oficjalnej umowy.

(Reklama) O mnie i moich usługach 

Jeżeli potrzebujesz eksperta, który skutecznie pozycjonował już ponad 200 serwisów internetowych, trafiłeś idealnie! W mojej pracy stawiam na rzetelność, precyzję i indywidualne podejście do każdego klienta. Jeśli jesteś zainteresowany profesjonalnym audytem SEO lub optymalizacją swojej strony, zapraszam do kontaktu.

Podział optymalizacji stron internetowych:

Chciałbym przedstawić podział optymalizacji stron internetowych, który jest szerszy niż tylko SEO, ale który idealnie odpowiada na potrzeby kompleksowej optymalizacji strony.

Optymalizacja techniczna

Ta forma optymalizacji skupia się na aspektach kodu strony: od opisów i rozmiarów zdjęć, po strukturę treści, która uwzględnia właściwe użycie nagłówków i pogrubień w tekście. Głównym celem jest poprawa prędkości wczytywania strony, umożliwienie efektywnego przepływu robotów wyszukiwarki przez stronę oraz stworzenie sensownego linkowania wewnętrznego. Jest to obszar bardzo szeroki i stanowi temat na osobny, szczegółowy artykuł.

Optymalizacja treści (content)

Optymalizacja treści to wszystko, co związane jest z jakością i strukturą informacji prezentowanych na stronie. Tu chodzi o odpowiedni dobór słów kluczowych, budowę artykułów i ich struktury, aby jak najlepiej odpowiadały na potrzeby i zainteresowania użytkowników, a więc i potencjalnych klientów.

Optymalizacja i tagowanie analityczne (Google Analytics)

Optymalizacja analityczna to element, na który nie można pozwolić sobie zapomnieć. Umożliwia ona dokładne zrozumienie, które treści konwertują i są atrakcyjne dla klientów. Pozwala też określić, w jakim kierunku powinna iść rozbudowa contentu na twojej stronie. Czy naprawdę warto mieć setki artykułów, jeżeli współczynnik odrzuceń jest wysoki i czas spędzony na stronie minimalny? Dzięki narzędziom analitycznym możesz również zidentyfikować różnice między wersją mobilną a desktopową swojej strony, co pomoże ci wyłapać ewentualne błędy.

Optymalizacja konwersji (CRO)

Zdobycie ruchu na stronie to jedno, ale czy potrafisz przekuć ten ruch w rzeczywiste zyski? Jeżeli uda ci się podnieść wskaźnik konwersji z 3% do 5% przy 10 tysiącach użytkowników, zyskasz dodatkowe 200 klientów! Optymalizacja konwersji jest więc nie tylko dopełnieniem, ale i naturalną ewolucją optymalizacji analitycznej i treściowej. Chodzi o to, aby „podkręcić” wyniki i zwiększyć liczbę klientów generowanych z ruchu organicznego. Osiąga się to na przykład przez umieszczenie skutecznych call-to-action i ulepszenie wizualne na najbardziej czytanych artykułach twojej strony.

Problemy z optymalizacją strony internetowej

Optymalizacja SEO to nie tylko kwestia strony internetowej, ale też jej technologii i właściciela. Często specjaliści SEO muszą naprawiać błędy popełnione przez innych. W przypadku prostych systemów jak WordPress, optymalizacja jest znacznie łatwiejsza. Ale jeśli mówimy o bardziej zaawansowanych frameworkach javascriptowych, takich jak React czy Angular, optymalizacja bez pomocy programisty strony może być trudna, jeśli nie niemożliwa. Co więcej, jeżeli jako właściciel strony zaniedbasz rekomendacje optymalizacyjne, inwestowanie w pozycjonowanie jest mija się z celem.

Optymalizacja SEO to nie tylko strony internetowe!

Nie ograniczajmy się tylko do strony internetowej, kiedy mówimy o optymalizacji SEO. W dobie ciągłego rozwoju internetu, optymalizować można praktycznie wszystko – od kanału YouTube, przez opisy i tytuły filmów, aż po artykuły sponsorowane na innych stronach. Jeżeli korzystasz z różnych form publikacji online, każda z nich powinna być zoptymalizowana pod kątem SEO.

Podsumowanie i zaproszenie do kontaktu

Mam nadzieję, że ten artykuł rozjaśnił ci kilka zagadnień związanych z optymalizacją stron internetowych. Pamiętaj, SEO to nie tylko kwestia samej strony, ale także jej technologii i właściciela. To kompleksowy proces, który może wpłynąć na twoją widoczność w sieci, ale także na efektywność różnych kanałów komunikacji online.

Jeśli czujesz, że twoja strona lub biznes online potrzebuje profesjonalnej optymalizacji, zapraszam do kontaktu. Zajmuję się kompleksową optymalizacją – od technicznych aspektów po treść i analitykę. Masz pytania? Potrzebujesz audytu SEO? Chcesz, aby twoja nowa strona była „SEO-friendly” od samego początku? Nie krępuj się, pisz śmiało!

Masz więcej pytań lub sugestii? Jestem tu dla ciebie.

The post Co to jest optymalizacja stron internetowych i dlaczego jest ważna appeared first on Specjalista SEO Wojciech Pietrzak.

W większości przypadków Twoi klienci szukają Cię w Google. Dlatego musisz zadbać o to żeby tam się znaleźć. Audyt SEO może Ci w tym pomóc, dzięki dokładnej analizie dowiesz się, jak wygląda sytuacja Twojej strony w oczach Google oraz co należy zrobić, aby zmienić tą sytuację na lepszą.

Czym jest Audyt SEO?

Audyt SEO to usługa polegająca na sprawdzeniu stanu strony internetowej w wyszukiwarkach internetowych oraz na zaproponowaniu zmian, które przyczynią się do wzrostu ruchu pochodzącego z bezpłatnych wyników wyszukiwania w Google.

Wynikiem przeprowadzonego audytu SEO jest raport w formie dokumentu, który zawiera błędy optymalizacyjne, zalecenia oraz porady dla danego serwisu lub sklepu internetowego.

Co jest analizowane podczas audytu strony?

Głównym celem jest zaproponowanie odpowiednich zmian i działań, które przyczynią się do poprawienia sytuacji biznesowej. Otrzymasz szereg szczegółowych wskazówek, które pomogą Twojej firmie zdobyć większą ilość klientów poprzez Google. Podczas audytu analizowane jest wiele aspektów strony internetowej na przykład:

• błędy, które uniemożliwiają prawidłową indeksację witryny,
• sprawdzenie czy strona nie posiada kar i filtrów nałożonych przez Google,
• na jakie frazy Twoja strona się pojawia w wynikach wyszukiwania,
• ocena oraz wskazanie mocnych i słabych punktów optymalizacji,
• czy struktura strony jest odpowiednia i zapewnia optymalne możliwości prowadzenia działań SEO,
• sprawdzenie jakości treści na stronie i czy witryna ma możliwość pojawiać się na słowa kluczowe związane z konkretną branżą,
• sprawdzenie szybkości ładowania się witryny,
• sprawdzenie czy strona wyświetla się poprawnie na urządzeniach mobilnych,
• ocena linkowania wewnętrznego serwisu i sprawdzenie czy sprzyja wzmocnieniu najważniejszych stron serwisu,
• ocena linków zewnętrznych prowadzących do strony.

Kiedy wykonać audyt?

Audyt SEO Twojej strony możesz wykonać w dowolnym momencie, np. kiedy nie jesteś zadowolony z ilości oraz jakości ruchu pochodzącego z wyszukiwarek. Jednak jest kilka przyczyn, kiedy zdecydowanie należy skorzystać z usług specjalisty od audytów SEO. Poniżej postaram się opisać najważniejsze z nich.

Podczas tworzenia strony www

Zanim strona internetowa Twojej firmy zostanie opublikowana, warto aby specjalista SEO ocenił ją pod kątem optymalizacji pod wyszukiwarki internetowe. Wprawny specjalista może namierzyć w witrynie wiele problemów, które w znacznym stopniu mogą pogorszyć widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Wart jest więc je wszystkie wyszukać zanim firma webmasterska odda Ci gotowy projekt – poprawki po zatwierdzeniu produktu będą dużo droższe.

Wykonanie audytu w tym momencie będzie bardzo dobrym rozwiązaniem. Pomoże Ci to ustrzec się przed wieloma błędami na stronie. Dzięki temu w przyszłości zaoszczędzisz wiele nerwów i pieniędzy.

W czasie wprowadzania kluczowych zmian na stronie lub zmiany na nową

W przypadku istotnych zmian na stronie warto przeprowadzić audyt strony. Analiza na tym etapie wskaże Ci szanse oraz zagrożenie dla Twojej strony. Nierzadko są to bardzo niekorzystne zmiany, które mogą znacząco zagrozić widoczności Twojej witryny w wyszukiwarkach.

Właściciele stron często decydują się na audyt SEO również po zmianie wyglądu strony, która często wiąże się z całkowitą przebudową struktury witryny, a to niesie ze sobą duże straty w ruchu na stronie internetowej. Profesjonalnie przeprowadzony audyt sprawdzi czy nowa wersja strony jest zgodna z Wytycznymi Google dla Webmasterów oraz nie dopuści do problemów związanych z migracją witryny.

Po zaobserwowaniu zmian nagłych w ruchu organicznym

Zmiany w wyświetleniach oraz wejściach na stronę mogą mieć wiele przyczyn. Może być to nałożenie kary przez Google w wyniku stosowania zabronionych taktyk SEO. W wyniku nieprzemyślanych decyzji związanych ze zmianami w witrynie może nastąpić utrata pozycji ważnych słów kluczowych, które generowały na stronę większość ruchu z wyników organicznych. Audyt SEO pomoże zdefiniować błędy, które mogły wpłynąć na utratę widoczności i ruchu witryny.

Koszt audytu SEO

Koszt wykonania profesjonalnego audytu SEO zależy od wielkości, stopnia skomplikowania danego serwisu oraz czasu jaki specjalista musi spędzić na przeanalizowaniu sytuacji. Właściciele małych stron zapłacą za pełną analizę od 500 zł do 1000 zł. Audyt dużych serwisów i sklepów internetowych może wiązać się z kosztami rzędu kilku tysięcy złotych.

Dlaczego warto inwestować w audyt SEO?

Dobre pozycje w wynikach wyszukiwania przekładają się na większy ruch na stronie, co może prowadzić do zwiększenia sprzedaży lub pozyskania nowych klientów. Audyt SEO pozwala na identyfikację problemów, które mogą hamować rozwój strony, oraz na zaplanowanie skutecznych działań naprawczych.

Zakończenie

Audyt SEO jest kluczowym elementem strategii online każdej firmy. Dzięki niemu mamy możliwość dogłębnego zrozumienia obecnej sytuacji naszej strony internetowej oraz przygotowania skutecznych działań optymalizacyjnych. Pozwala to skoncentrować nasze działania na tych aspektach, które są najbardziej kluczowe dla poprawy widoczności w wyszukiwarce Google.

Jako specjalista SEO z 10-letnim doświadczeniem w branży, miałem przyjemność prowadzenia kilkuset takich audytów dla różnych firm i branż. Moja praktyka i wiedza w tej dziedzinie pozwoliły mi na identyfikację i rozwiązanie wielu problemów związanych z optymalizacją. Jeżeli szukasz eksperta, który pomoże Ci zwiększyć widoczność Twojej strony w Google, oferuję profesjonalne usługi audytu SEO. Moje doświadczenie gwarantuje skuteczność i precyzję w działaniu. Skontaktuj się ze mną, by dowiedzieć się więcej i rozpocząć współpracę.

The post Co to jest Audyt SEO? Kompletny przewodnik appeared first on Specjalista SEO Wojciech Pietrzak.