Pozycjonowanie oparte na efektach – jakie są jego tajniki?

Choć kiedyś pozycjonowanie oparte na efektach, znane również jako pozycjonowanie za wynik, było dość popularne, obecnie traci na znaczeniu. Ten specyficzny model współpracy, choć w teorii wydaje się atrakcyjny, dzisiaj pojawia się raczej jako interesujący relikwia niż rzeczywista oferta handlowa. Zanim podpiszesz jakąkolwiek umowę związana z SEO, warto znać jego zasady i potencjalne pułapki.

Czy to naprawdę tani sposób pozycjonowania?

Płacenie za osiągnięty efekt sugeruje, że koszty pozycjonowania są minimalne. To dlatego, że środki finansowe oddajemy tylko wtedy, gdy osiągniemy określony rezultat ustalony wcześniej z agencją SEO. Chociaż na pierwszy rzut oka wydaje się to być ekonomicznie opłacalne, w rzeczywistości takie podejście ma swoje wady.

Chociaż koncepcja płacenia jedynie za osiągnięte sukcesy jest kusząca, w praktyce trudno jest znaleźć agencję, która zaoferuje taki model współpracy. Wielu ekspertów uważa, że płatność oparta wyłącznie na efekcie nie zapewnia rzeczywistych korzyści dla klienta i jest mało prawdopodobne, aby była oferowana w obecnym rynkowym krajobrazie.

Różnica między wynikiem a skutecznością w pozycjonowaniu

W pozycjonowaniu opartym na wynikach kluczowe jest zrozumienie, że „wynik” i „efekt” to dwa różne pojęcia. Często zdarza się, że mimo osiągnięcia zamierzonego wyniku w pozycjonowaniu, nasz biznes czy strona nie notuje spodziewanych korzyści. Może to wynikać z faktu, że wybrane przez nas frazy, mimo że zostały skutecznie wypozycjonowane, nie przekładają się na realne korzyści. Przykładowo, mogą to być frazy informacyjne, które charakteryzują się niską konwersją, lub frazy długiego ogona, które rzadko są wpisywane w wyszukiwarkę.

Warto podkreślić, że nawet znakomite pozycjonowanie w przypadku fraz o niskiej konkurencji nie przynosi zawsze oczekiwanych korzyści. Z drugiej strony trudno znaleźć firmę czy agencję SEO, która zdecyduje się na umowę bazującą na wynikach w kontekście fraz wysoko konkurencyjnych. Takie frazy są trudne do wypozycjonowania, wymagają znacznego czasu oraz inwestycji, a co ważne – nie gwarantują sukcesu.

Dlaczego model „za efekt” nie jest już popularny w pozycjonowaniu?

Współczesny rynek SEO zdecydowanie odchodzi od modelu rozliczania „za efekt”. Jeśli natrafiamy na takie propozycje, często pochodzą one od podmiotów o niepewnej renomie lub tych mniej znanych w branży. Istnieje kilka kluczowych powodów dla tego zjawiska:

1. Złożoność algorytmów Google: W przeszłości algorytmy były bardziej przewidywalne, co umożliwiało specjalistom przewidzenie efektów ich działań. Obecnie, z powodu ciągłych aktualizacji i złożoności algorytmów, trudno jest dokładnie przewidzieć, jakie rezultaty przyniesie konkretne działanie SEO.

2. Wyższe koszty: Współczesne strategie SEO wymagają znacznie większych inwestycji czasu i środków. Dlatego oferowanie usług w modelu „za efekt” staje się ryzykowne dla agencji, ponieważ trudno jest dokładnie określić, jaki będzie koszt osiągnięcia określonego rezultatu.

3. Brak gwarancji: Ze względu na wspomnianą już złożoność algorytmów i konkurencyjność rynku, żadna agencja nie może w stu procentach zagwarantować osiągnięcia określonej pozycji w wynikach wyszukiwania.

4. Presja na specjalistach SEO: Model „za efekt” wprowadza silną presję na specjalistach, by dostarczyć określone rezultaty w krótkim czasie. Może to prowadzić do skupiania się jedynie na pewnych aspektach pozycjonowania, zaniedbując holistyczne podejście do SEO.

5. Ryzyko kar: Nacisk na szybkie rezultaty może skłaniać do stosowania technik „black-hat”, które są sprzeczne z wytycznymi Google i mogą prowadzić do nałożenia kar na stronę.

W obliczu powyższych czynników, model rozliczania „za efekt” stał się mało atrakcyjny zarówno dla klientów, jak i dla agencji. Współczesne podejście do SEO skupia się bardziej na długoterminowej strategii, jakości treści i budowaniu autorytetu strony, a nie tylko na osiąganiu szybkich, chwilowych wyników.

Co agencje SEO mogą Ci ukryć? Sekrety dobrze wypozycjonowanej strony

Zastanawiając się nad procesem pozycjonowania strony, warto zacząć od konsultacji ze specjalistą lub przeprowadzenia samodzielnego audytu, by ocenić stan naszej witryny. Istnieją jednak pewne niuanse, na które agencje pozycjonujące mogą nie zwrócić uwagi – albo wręcz je ukryć. Oto kilka z nich:

1. Już osiągnięte sukcesy: Może się zdarzyć, że Twoja strona ma już wypozycjonowane frazy w wysokiej pozycji. Nie wszystkie agencje mogą Ci o tym powiedzieć, widząc w tym okazję do zarobku za niewielki wkład pracy.

2. Personalizacja wyników Google: Wyszukiwarka Google personalizuje wyniki wyszukiwania w oparciu o czynniki takie jak geolokalizacja użytkownika. Może to wpływać na różnorodność prezentowanych raportów dotyczących pozycji słów kluczowych, a niektóre agencje mogą wykorzystywać to do manipulowania danymi.

3. Nieujawnianie obecnych efektów: Istniejące, dobre wyniki pozycjonowania mogą być pomijane w komunikacji przez agencję, aby przypisać sobie zasługi i potencjalnie uzasadnić wyższe opłaty.

4. Frazy o niskim zasięgu: W modelu „za efekt”, niektóre agencje mogą proponować pozycjonowanie fraz, które składają się z 3-6 słów i mają niewielką liczbę miesięcznych wyszukań. Choć pozycja może być wysoka, takie frazy rzadko przynoszą wartość w postaci ruchu czy konwersji.

Współpracując z agencją SEO, ważne jest, by zachować rozsądek i czujność. Zrozumienie podstaw pozycjonowania i regularne monitorowanie efektów jest kluczem do udanej współpracy i uniknięcia potencjalnych nieporozumień.

Otrzymałeś ofertę pozycjonowania? Zweryfikuj ją ze mną!

Zrozumienie specyfiki pozycjonowania to jedno, ale zrozumienie konkretnych ofert, które trafiają w Twoje ręce, to zupełnie inna historia. Każda propozycja może być inna, a jej składniki, takie jak zakres prac, metody czy koszty, mogą się różnić w zależności od agencji. Zanim podpiszesz umowę i zainwestujesz swoje pieniądze, warto jest poddać ofertę szczegółowej analizie.

Nie jesteś pewny, czy Twoja oferta jest uczciwa? Zastanawiasz się, czy nie zawiera ona ukrytych kosztów czy niejasnych zapisów? A może po prostu chciałbyś mieć pewność, że idziesz w odpowiednim kierunku? Z przyjemnością przeanalizuję ofertę, doradzę i pomożę podjąć decyzję, która będzie dla Ciebie najbardziej korzystna.