Spam w wyszukiwarce Google to niepożądane i często mylące treści, tworzone głównie w celu manipulacji wynikami wyszukiwania oraz zwiększenia ruchu na stronie. W większości przypadków są to strony o niskiej jakości, które nie dostarczają rzeczywistej wartości dla użytkowników.
Opierając się na moim dziesięcioletnim doświadczeniu w branży SEO, mogę z pewnością stwierdzić, że walka z takim spamem w Google jest ciągłym wyzwaniem. Niestety, wielu webmasterów dąży do szybkich korzyści, lekceważąc długoterminowe skutki ich działań dla jakości treści w internecie i doświadczenia użytkowników.
W mojej praktyce często spotykam się ze strategiami „black hat”, które chociaż mogą przynieść chwilowe sukcesy, w dłuższej perspektywie okazują się być ryzykowne i mogą prowadzić do penalizacji przez wyszukiwarkę. Dlatego tak istotne jest, skoncentrowanie się na dostarczaniu wartościowej treści i budowaniu autentycznych relacji z odbiorcami oraz partnerami w sieci. Tylko dzięki temu można osiągnąć trwały sukces w organicznych wynikach wyszukiwania.
Techniki stosowane przez spamerów
Nadużywanie słów kluczowych (keyword stuffing)
Ta technika polega na nadmiernym umieszczaniu słów kluczowych na stronie internetowej w celu oszukania algorytmów wyszukiwarek i uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Przykładem może być artykuł w mediach internetowych na temat niedziel handlowych. W przypadku stosowania keyword stuffing, tekst mógłby wyglądać następująco:
"Niedziele handlowe w Polsce są specyficzne. Wiele osób zastanawia się, które niedziele handlowe są wolne od handlu, a które niedziele handlowe pozwalają na zakupy. Sprawdź kalendarz niedziel handlowych na 2023 rok i dowiedz się więcej o niedzielach handlowych."
Jak widać, fraza „niedziele handlowe” jest nadmiernie powtarzana, co sprawia, że tekst staje się nienaturalny i może być odbierany jako spam. Niestety, nie wiadomo dlaczego Google nie zrobi z tym porządku w bardziej zdecydowany sposób, mimo że ma takie możliwości.
Ukryte teksty i linki
Stosując tę technikę, spamerzy ukrywają tekst lub linki na stronie w taki sposób, że nie są one widoczne dla zwykłego użytkownika, ale są indeksowane przez wyszukiwarki. Mogą to być na przykład linki o tym samym kolorze co tło strony czy tekst ukryty za obrazkami. Celem jest manipulowanie wynikami wyszukiwania bez wpływania na doświadczenie użytkownika.
Niskiej jakości linki zwrotne (backlinks)
Linki zwrotne to linki prowadzące do Twojej strony z innych miejsc w Internecie. Mają one kluczowe znaczenie dla pozycjonowania, ponieważ wysokiej jakości linki mogą zwiększyć autorytet Twojej strony. Niemniej jednak, nie wszystkie linki zwrotne są wartościowe. Niskiej jakości linki zwrotne mogą pochodzić z miejsc, które nie mają nic wspólnego z tematyką Twojej strony, lub z miejsc, które są uważane za mało wiarygodne w oczach wyszukiwarek.
Przykłady niskiej jakości linków zwrotnych to te pochodzące z for dyskusyjnych, gdzie użytkownicy mogą samodzielnie dodawać linki, czy z komentarzy na blogach, gdzie spamerzy często umieszczają linki w nadziei na poprawę pozycji swoich stron.
Dzięki, to świetne informacje!
– Paweł
pizza pawła pizza w szczecinie najlepsza pizza w szczecinie
Takie linki rzadko przynoszą wartość i mogą być traktowane przez Google jako oznaka manipulacji wynikami wyszukiwania. Dlatego ważne jest monitorowanie profilu linków zwrotnych i dbanie o to, aby były one jak najwyższej jakości. Więcej informacji o takich linkach: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=pl#link-spam
Cloaking
Polega na pokazywaniu innego treści dla wyszukiwarek niż dla użytkowników. Na przykład, użytkownik może widzieć stronę o jednym temacie, podczas gdy wyszukiwarka indeksuje treść zupełnie innej strony. Jest to mylące zarówno dla algorytmów wyszukiwarek, jak i dla użytkowników.
Affiliacja bez wartości dodanej
Niektóre strony tworzą treść, która jest po prostu kopią innych stron, a jedynym celem ich istnienia jest generowanie dochodu z programów afiliacyjnych i reklam. Takie strony nie dostarczają wartości dla użytkowników i są uważane za spam.
Włamania na strony internetowe
Nieuczciwi ludzie mogą włamywać się na istniejące strony internetowe, aby umieścić na nich linki, skrypty lub złośliwe oprogramowanie. Takie włamania są nie tylko nieetyczne, ale również niebezpieczne dla użytkowników odwiedzających te strony.
Skutki spamu dla użytkowników
Utrudnione wyszukiwanie wartościowych informacji
Spam w wynikach wyszukiwania nie tylko denerwuje użytkowników, ale także utrudnia im dostęp do ważnych, rzetelnych informacji. Gdy użytkownik wpisuje określone zapytanie w wyszukiwarkę, oczekuje konkretnych i wartościowych odpowiedzi. Jednak obecność stron spamowych w wynikach może sprawić, że użytkownik traci cenny czas na przeszukiwanie nieistotnych stron. Co więcej, może to prowadzić do frustracji i dezorientacji, gdyż osoby mniej doświadczone mogą nie zdać sobie sprawy, że trafiły na stronę spamową.
Zagrożenia związane z bezpieczeństwem i prywatnością
Nie tylko treść jest problemem, gdy mówimy o spamie. Strony spamowe często służą do rozprzestrzeniania złośliwego oprogramowania, które może infekować komputery i urządzenia mobilne użytkowników. Takie oprogramowanie może kradnąć dane osobowe, takie jak hasła czy informacje o kartach kredytowych. Ponadto, strony te mogą wykorzystywać taktyki phishingowe, mające na celu wyłudzenie od użytkownika wrażliwych informacji. Dlatego też, korzystanie ze stron uważanych za spamowe niesie za sobą poważne ryzyko dla bezpieczeństwa i prywatności użytkowników.
Jak Google walczy ze spamem
Algorytmy antyspamowe (np. Panda, Penguin)
Google nieustannie dąży do tego, by zapewnić użytkownikom jak najbardziej wartościowe wyniki wyszukiwania, w tym celu wprowadzając różnorodne algorytmy antyspamowe. Dwa najbardziej znane z nich to Panda i Penguin.
Algorytm Panda został wprowadzony, by oceniać jakość treści na stronach internetowych. Jego głównym celem jest penalizacja stron oferujących treści o niskiej jakości, duplikujące informacje z innych miejsc w sieci. Dzięki temu użytkownicy Google są bardziej chronieni przed wynikami, które nie dostarczają wartościowej informacji.
Penguin, z kolei, koncentruje się na linkach. Ten algorytm ocenia jakość oraz naturalność linków prowadzących do strony. Strony stosujące nieuczciwe metody pozycjonowania, takie jak zakup linków czy ich sztuczne tworzenie, są penalizowane, co ma na celu zachęcenie do tworzenia autentycznej, organicznej sieci linków.
Jednakże w środowisku dynamicznego rozwoju technologicznego, gdzie twórcy spamu nieustannie szukają nowych sposobów na omijanie systemów, Google musi nieustannie ulepszać swoje mechanizmy obronne. Jednym z nowych narzędzi w tej walce jest SpamBrain.
W 2022 roku SpamBrain przeszedł liczne modyfikacje, co znacznie podniosło jego skuteczność. Jak pokazują dane, usługa ta wykryła 5 razy więcej stron ze spamem niż w 2021 roku i aż 200 razy więcej w porównaniu z momentem jej pierwszego uruchomienia. Dzięki tym działaniom oraz efektywności SpamBrain, ponad 99% wizyt pochodzących z wyszukiwarki Google jest wolnych od niechcianych, spamowych treści.
To tylko potwierdza, że Google jest zaangażowane w ciągłe ulepszanie swojego ekosystemu, chroniąc użytkowników przed niskiej jakości treściami i nieuczciwymi praktykami.
Zgłaszanie stron spamowych przez użytkowników
Jako część swojego zaangażowania w tworzenie czystszej sieci, Google zachęca swoich użytkowników do aktywnego uczestniczenia w walce ze spamem. Każdy użytkownik ma możliwość zgłoszenia strony, która jego zdaniem stosuje techniki spamowe.
Dzięki temu narzędziu, Google może szybko reagować na potencjalne zagrożenia i dbać o jakość prezentowanych wyników. Zgłaszanie takich stron pomaga również w ochronie innych użytkowników przed nieuczciwymi praktykami. Więcej informacji https://support.google.com/a/answer/178266?hl=pl
Konsekwencje dla stron uznanych za spam
Spadek w wynikach wyszukiwania
Kiedy Google wykryje podejrzane działania na stronie, może to skutkować zmniejszeniem jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Warto tutaj zaznaczyć, że kary od Google mogą dotyczyć zarówno pojedynczych podstron, jak i całej witryny. Oznacza to, że jeżeli na przykład konkretny artykuł jest uznany za spam, to jego pozycja w wyszukiwarce może zostać obniżona, podczas gdy reszta strony pozostaje nienaruszona.
W skrajnych przypadkach, jeżeli naruszenia wytycznych Google są poważne i systematyczne, cała witryna może zostać ukarana poprzez znaczące obniżenie jej pozycji w wynikach wyszukiwania. W efekcie, spadek w wynikach wyszukiwania prowadzi do mniejszej widoczności strony, co przekłada się na niższą liczbę odwiedzin i potencjalnych klientów.
Blokada strony przez Google
Chociaż Google nie może fizycznie zablokować dostępu do domeny, ma jednak siłę wpływu na to, jak jest ona postrzegana przez użytkowników. W przypadku wykrycia niebezpiecznych lub szkodliwych działań na stronie, Google może oznaczyć ją jako niebezpieczną w przeglądarce Google Chrome, wyświetlając informacje na czerwonym tle.
To powoduje, że użytkownicy są ostrzegani przed wejściem na taką witrynę. Co więcej, jeśli Google uzna stronę za szkodliwą lub spamową, może ją usunąć z wyników wyszukiwania. W praktyce, dla wielu użytkowników internetu, jeśli czegoś nie ma w Google, to po prostu nie istnieje. Mimo to, domena nadal będzie dostępna dla tych, którzy wpiszą jej adres bezpośrednio w pasku adresu przeglądarki.
Utrata zaufania wśród użytkowników
Zaufanie użytkowników to jedno z najcenniejszych aktywów każdej strony internetowej. Jeśli użytkownik natrafi na treści niskiej jakości, które wyraźnie nie odpowiadają jego oczekiwaniom, może to poważnie zaszkodzić reputacji strony. Dodatkowo, prezentowanie reklam z branż wrażliwych, takich jak seks, hazard czy tematy związane z COVID-19, może budzić niechęć i negatywne skojarzenia. Jasne kłamstwa, dezinformacje oraz propagandowe treści tylko potęgują uczucie niezadowolenia i nieufności wśród odwiedzających.
Kiedy użytkownicy zaczynają masowo opuszczać stronę, zauważalnie rośnie współczynnik odrzuceń. W dłuższej perspektywie taka sytuacja negatywnie wpływa na autorytet witryny w oczach Google, co może skutkować niższym pozycjonowaniem w wynikach wyszukiwania. Ostatecznie, jeśli użytkownicy stracą zaufanie do strony, mogą przestać ją odwiedzać, co ma bezpośredni wpływ na jej widoczność i efektywność w sieci.
Jak chronić swoją stronę przed oskarżeniami o spam
Chronienie strony przed oskarżeniami o spam wymaga przemyślanej i etycznej strategii. Najważniejsze jest tworzenie wartościowych treści, które są zgodne z wytycznymi Google, zwłaszcza z kryteriami E-E-A-T (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie). Wysokiej jakości treści, które dostarczają użytkownikowi rzeczywistą wartość, są kluczem do uniknięcia etykietki „spam”.
Warto również pamiętać, że skuteczne SEO to powolna, syzyfowa praca. Oczekiwanie szybkich rezultatów i szukanie skrótów często prowadzi do praktyk, które są uważane za spamowe. Kupowanie linków jest jednym z takich skrótów, który nie tylko łamie zasady wyszukiwarki, ale również może prowadzić do poważnych konsekwencji, takich jak kary od Google.
Zastosowanie białych technik SEO (white-hat SEO)
Białe techniki SEO, czyli takie, które są zgodne z wytycznymi Google, są fundamentem etycznego pozycjonowania strony. Przykłady takich działań to optymalizacja treści pod kątem wartościowych słów kluczowych, poprawa prędkości ładowania strony, czy budowanie naturalnego profilu linków. Dzięki stosowaniu białych technik SEO, twoja strona nie tylko osiągnie wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, ale też zminimalizujesz ryzyko nałożenia na nią kary przez Google.
Regularne monitorowanie jakości treści i linków zwrotnych
Konsekwentne i regularne sprawdzanie jakości treści na Twojej stronie, jak i analiza linków zwrotnych, to niezwykle ważne zadania w utrzymaniu jej wysokiej pozycji w wyszukiwarkach. Używaj narzędzi, takich jak Google Search Console, do monitorowania profilu linków do Twojej strony i reaguj na ewentualne problemy, usuwając szkodliwe linki. Ponadto, dbaj o to, by treści na Twojej stronie były unikatowe, wartościowe i regularnie aktualizowane pod kątem bezpieczeństwa.
Unikanie współpracy z podejrzanymi firmami SEO
Nie wszystkie firmy SEO działają etycznie. Ważne jest, aby unikać współpracy z firmami, które obiecują „pozycjonowanie za efekt”. Takie podejście często wskazuje, że firma nie zamierza inwestować w wysokiej jakości działania na Twojej stronie, a jej oferta często jest równoznaczna ze spamem.
Należy także zwrócić uwagę na firmy z długoletnią historią w branży SEO, ponieważ świadczy to o ich doświadczeniu i rzetelności. Uważaj na te, które kuszą niską ceną, ale nie mają udokumentowanego doświadczenia – takie „agencje widmo” mogą więcej szkodzić niż pomagać.
Zawsze dokładnie czytaj umowy, które podpisujesz z firmami SEO. Wiele z nich zabezpiecza się klauzulami, które w praktyce oznaczają, że nie muszą nic robić.
Zalecenia dla użytkowników
Jak rozpoznać strony spamowe?
Uważaj na strony, które mają nadmierną ilość reklam, podejrzane linki lub treści, które nie mają sensu w kontekście strony. Inne sygnały ostrzegawcze to strony oferujące pobieranie nielegalnych plików, takich jak filmy, gry czy oprogramowanie. Często spotkasz się też z irytującymi wyskakującymi okienkami, nierealnymi reklamami obiecującymi ogromne zyski oraz wykorzystującymi zdjęcia znanych osób bez ich zgody. Dodatkowo, strony spamowe mogą nie używać typowych domen krajowych, jak .pl, a zamiast tego posiadać nieznane lub nietypowe rozszerzenia domeny.
Jakie działania podjąć po natrafieniu na spam?
Jeśli napotkasz na strony próbujące wyłudzić Twoje dane (phishing), zgłoś je na oficjalnej stronie rządowej: https://www.gov.pl/web/baza-wiedzy/phishing–widzisz-zglaszaj. Jeśli chcesz powiadomić Google o podejrzanej stronie, możesz to zrobić korzystając z tego linku: https://developers.google.com/search/help/report-quality-issues?hl=pl. Warto także sprawdzić, czy Twój program antywirusowy posiada funkcję zgłaszania niebezpiecznych stron i skorzystać z niej w razie potrzeby.
FAQ
-
Czy istnieją narzędzia, które pomogą mi monitorować jakość mojej strony?
- Tak, istnieją liczne narzędzia SEO, które pomogą Ci monitorować jakość treści, linków zwrotnych i wiele innych aspektów Twojej strony.
-
Jakie są najlepsze praktyki, aby unikać problemów związanych ze spamem?
- Stwórz wartościowe treści, monitoruj linki zwrotne, unikaj nadużywania słów kluczowych i współpracuj tylko z renomowanymi firmami SEO.
Podsumowanie
Etyczne pozycjonowanie odgrywa zasadniczą rolę w kształtowaniu zdrowego ekosystemu internetowego. Pozwala nie tylko na tworzenie wartościowych treści, ale również chroni użytkowników przed wprowadzaniem w błąd oraz zabezpiecza przed praktykami manipulującymi wynikami wyszukiwań. Strony, które postępują etycznie, nie tylko budują trwałe zaufanie wśród odbiorców, ale również cieszą się długotrwałym sukcesem w wynikach wyszukiwania, ponieważ są mniej narażone na kary nałożone przez wyszukiwarki.
Wyszukiwarki internetowe, aktywnie pracują nad eliminacją spamu z wyników wyszukiwania. Regularnie aktualizują swoje algorytmy, aby wykrywać i karcić strony stosujące techniki spamowe, a jednocześnie promować strony o wysokiej jakości. Użytkownicy mają też możliwość zgłaszania stron, które uważają za spamowe, co przyczynia się do ulepszania wyników wyszukiwania.
Zachęta do świadomego korzystania z wyszukiwarki i zgłaszania nieprawidłowości
Pamiętaj, aby korzystać z Internetu świadomie i zgłaszać wszelkie nieprawidłowości, które zauważysz. Dzięki temu przyczynisz się do tworzenia lepszego i bezpieczniejszego środowiska online dla wszystkich. Zgłaszanie spamu to aktywny sposób na wspieranie wysiłków wyszukiwarek w utrzymaniu czystości i rzetelności wyników wyszukiwania. To także sposób na ochronę innych użytkowników przed potencjalnie szkodliwymi treściami
