W świecie cyfrowym, gdzie dominacja w wynikach wyszukiwarek jest kluczem do sukcesu, agencje SEO stają się niezastąpione. Są to specjalistyczne firmy, które koncentrują się na poprawie widoczności stron internetowych w wyszukiwarkach, takich jak Google.
W porównaniu do tradycyjnych agencji marketingowych, agencje SEO oferują bardziej precyzyjne i ukierunkowane usługi w zakresie pozycjonowania. To interesująca opcja dla tych, którzy szukają alternatywy dla freelancerów czy niezależnych specjalistów w tej dziedzinie – i tak, mówię tu o ludziach takich jak ja 😊.
W dalszej części artykułu przedstawię dokładniej czym są agencje, jakiego rodzaju usługi oferują i czy warto z nich korzystać. Dodam też kilka osobistych uwag na ten temat.
Rozpoznajmy agencje SEO
Agencje SEO skupiają się przede wszystkim na pozycjonowaniu stron w internecie. Ich główną działalnością jest zapewnienie, by Twoja witryna osiągnęła jak najwyższe miejsce w wynikach wyszukiwarek. Różnią się od tradycyjnych agencji marketingowych przede wszystkim specjalizacją – skupiają się głównie na pozycjonowaniu, a nie na szerokim spektrum działań marketingowych.
Korzystając z usług agencji, możemy liczyć na wsparcie ekspertów w tej dziedzinie. Dostarczają one szereg usług, począwszy od analizy stanu naszej strony, przez doradztwo, aż po wdrażanie konkretnych technik pozycjonowania. Warto dodać, że dynamiczne zmiany w świecie online sprawiają, że pojawiają się nowe trendy, jak choćby pozycjonowanie pod kątem wyszukiwań głosowych – z tym również mogą nam pomóc specjaliści.
Mimo że agencje reklamowe czy marketingowe są często bardziej rozpoznawalne, agencje zyskują na popularności. Właśnie przez ten specjalistyczny zakres usług. Co więcej, niektóre większe agencje marketingowe widząc potencjał rynku SEO, tworzą własne pododdziały specjalizujące się w pozycjonowaniu.
Korzystając z agencji, nie musisz być właścicielem wielkiej korporacji. Usługi te są dostępne zarówno dla dużych firm, serwisów internetowych, jak i indywidualnych przedsiębiorców czy blogerów.
Kiedy zastanawiamy się nad skorzystaniem z usług takiej agencji, warto mieć na uwadze, że koszty zależą od różnych czynników. To m.in. skomplikowanie projektu, ilość zamówionych usług oraz renoma samej agencji. Istnieje wiele opcji do wyboru, od pojedynczych usług, takich jak audyt SEO, po pełen pakiet działań pozycjonujących.
Szukasz specjalisty SEO?
Oferuję usługi pozycjonowania oraz bezpłatną ocenę SEO.
Audyt SEO przez Agencje
Pierwszym krokiem, jaki agencja podejmuje w kontekście współpracy, jest audyt strony internetowej. Jest to kompleksowa analiza i ocena witryny pod kątem jej optymalizacji dla wyszukiwarek. Eksperci z agencji dokładnie przyglądają się różnym elementom strony: od opisów, tytułów i metadanych, po jakość tekstów, linki wewnętrzne i zewnętrzne, szybkość ładowania czy dostosowanie do urządzeń mobilnych. Wszystko po to, by zrozumieć, jakie działania przynoszą efekty, a które mogą wymagać poprawy.
Kluczowym rezultatem tej pracy jest raport. Otrzymujesz w nim szczegółowe informacje o tym, co na Twojej stronie działa poprawnie i co warto zoptymalizować. Oprócz tego, raport zawiera konkretne rekomendacje, które pomogą w dalszej optymalizacji witryny.
Budowanie linków
Kolejnym działaniem wykonywanym przez agencje od pozycjonowania jest budowanie linków, znane również jako link building. Chodzi tu o umieszczanie na różnorodnych stronach internetowych – takich jak fora, blogi czy portale tematyczne – odnośników prowadzących do Twojej witryny. Wyszukiwarka Google, oceniając atrakcyjność strony, bierze pod uwagę, w jakim stopniu jest ona rekomendowana przez inne witryny w sieci. W praktyce oznacza to, że im więcej wartościowych odnośników prowadzi do Twojej strony z innych, renomowanych witryn, tym lepiej jest postrzegana przez algorytmy wyszukiwarki.
Dobre agencje zwracają uwagę na jakość i naturalność tych odnośników. Starają się umieszczać je w odpowiednich kontekstach, tak aby nie wyglądały na wymuszone czy nienaturalne. Warto przypomnieć, że od początku istnienia Google, budowanie linków uważane jest za jedną z kluczowych strategii pozycjonowania. W praktyce linki te umieszczane są w artykułach, postach czy komentarzach, które zachęcają do odwiedzenia Twojej strony.
Pamiętaj, że kluczem jest jakość, a nie ilość. Dobrze zbudowane odnośniki mogą wpłynąć na poprawę pozycji strony, ale nie jest to jedyny czynnik brany pod uwagę przez wyszukiwarkę.
Optymalizacja treści i teksty
Kluczowym elementem pozycjonowania jest tworzenie tekstów zoptymalizowanych pod kątem SEO. Chodzi tu o treści, które nie tylko przyciągają uwagę czytelnika swoją zawartością, ale też są „przyjazne” dla algorytmów Google, zawierając odpowiednio dobraną i umieszczoną frazę kluczową. Dzięki odpowiednio skonstruowanym tekstom, algorytm Google rozumie tematykę strony, co może przyczynić się do jej wyższego rankingowania w wynikach wyszukiwania.
Często wyspecjalizowane agencje dysponują zespołem doświadczonych copywriterów, którzy, wiedząc jak ważne są treści dla SEO, tworzą je z dużym zaangażowaniem. W porównaniu z tekstami pisanych przez osoby traktujące pisanie jako dodatkowe źródło dochodu, treści tworzone przez agencje zazwyczaj wyróżniają się większym profesjonalizmem.
Niemniej jednak warto być czujnym. Niestety, rynek pozycjonowania nie jest wolny od firm czy osób działających nieprofesjonalnie. Chociaż teksty mogą zawierać odpowiednie słowa kluczowe, mogą być one kopiowane, przepisywane przez programy synonimizujące lub tworzone bez uwzględnienia potrzeb użytkownika.
Upychanie słów kluczowych – więcej informacji
Dlatego tak ważne jest, aby przed wyborem agencji dokładnie zorientować się w jej renomie oraz podejściu do tworzenia treści. Użytkownik powinien być bowiem w centrum uwagi, a treści powinny dostarczać wartość, nie tylko spełniać formalne wymogi algorytmów wyszukiwarek.
Pozycjonowanie lokalne
Pozycjonowanie lokalne to kolejny — coraz chętniej oferowany element przez agencje. Polega on na wykonywaniu różnych działań pozycjonerskich pod kątem lokalnym. Dzięki nim wyszukiwarka przywiązuje nas do danej lokalizacji i wyświetla naszą witrynę w wyszukiwarce, gdy ktoś szuka np. usług w danym mieście lub dana osoba znajduje się w danym mieście i korzysta z wyszukiwarki.
Do takich działań należeć będzie m.in. link buildingiem z lokalnych for, pisanie tekstów wzbogaconych o nazwy miast przy frazach głównych, dodanie naszej firmy na Google Maps jako pinezka czy stworzenie odpowiednich opisów i tytułów strony. Ta usługa jest kierowana zdecydowanie do osób i firm, które działają lokalnie i chcą być widoczne w wyszukiwarce Google właśnie w kontekście danej lokalizacji.
Pozycjonowanie pod Google Voice Search
Kolejną — najnowszą i coraz częściej oferowaną usługą przez agencje jest pozycjonowanie pod wyszukiwanie głosowe. Obecnie 50% procent dorosłych użytkowników Google w USA używa wyszukania Google Voice Search raz dziennie, czyli pytań zadawanych głosowo poprzez mikrofon. Użytkownicy robią to w sposób naturalny i inny niż wpisywanie hasła do wyszukiwarki, dlatego, aby znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania — jeśli użytkownik zada pytanie głosowo, trzeba wykonać optymalizację witryny pod innym kątem.
Tworzenie tekstów z długimi wyrażeniami w postaci całego zdania — pytania, optymalizację witryny na urządzenia mobilne czy umieszczanie wielu konkretnych danych na stronie. Ten rodzaj wyszukiwania z pewnością będzie zwiększał swój udział w rynku, gdyż rośnie również popularność urządzeń mobilnych i „mówienia pytania” do telefonu czy tabletu. Jeśli więc zależy nam na byciu wysoko i w tej kategorii musimy przygotować naszą witrynę pod nieco innym kątem.
Agencja czy bezpośredni specjalista SEO? Kogo wybrać?
Podsumowując, wybór między agencją a bezpośrednim specjalistą SEO powinien być dokładnie przemyślany i dostosowany do potrzeb oraz oczekiwań danego przedsiębiorstwa. Oto kilka kluczowych kwestii do przemyślenia przed podjęciem decyzji:
- Skala projektu: Jeśli jesteś dużą firmą z wieloma potrzebami z zakresu marketingu online, agencja z pełnym zakresem usług może być bardziej odpowiednia. Dla mniejszych przedsiębiorstw czy start-upów specjalista SEO może być wystarczający.
- Komunikacja i personalizacja: Jeśli zależy Ci na osobistym kontakcie i szybkich odpowiedziach, bezpośredni specjalista może być lepszym wyborem. Z drugiej strony, agencje często mają wypracowane procedury komunikacyjne i narzędzia, które mogą pomóc w skuteczniejszej komunikacji.
- Zróżnicowanie umiejętności: Agencje mają zazwyczaj zespoły specjalistów z różnych dziedzin, co może być pomocne w realizacji kompleksowych projektów. Specjalista ds. pozycjonowania, pracujący samodzielnie, może być ekspertem w jednym konkretnym obszarze, ale niekoniecznie posiadać szeroką gamę umiejętności.
- Budżet: Koszty są ważnym czynnikiem. Zwykle agencje mają wyższe stawki ze względu na większe koszty operacyjne, ale oferują bardziej zintegrowane usługi. Z drugiej strony, niezależni specjaliści mogą oferować konkurencyjne ceny, ale warto sprawdzić, czy nie idzie to kosztem jakości.
- Referencje i doświadczenie: Niezależnie od tego, czy wybierasz agencję czy specjalistę, zawsze warto poprosić o referencje i przykłady wcześniejszych projektów.
Decyzja o współpracy z agencją czy specjalistą powinna bazować na analizie własnych potrzeb, budżetu i celów. W obu przypadkach można znaleźć profesjonalistów, którzy przyniosą wartość Twojemu przedsięwzięciu. Kluczem jest dokładne zrozumienie swoich potrzeb i odpowiednie dostosowanie się do nich przy wyborze partnera do współpracy.
Jeśli po przeczytaniu tego artykułu masz pytania lub potrzebujesz profesjonalnej pomocy w zakresie pozycjonowania, jestem do Twojej dyspozycji. Oferuję także bezpłatną ocenę SEO Twojej strony internetowej, aby pomóc Ci lepiej zrozumieć obecny stan i potencjalne obszary do poprawy.
